【报告】2022年1月短视频月度数据跟踪（附全文）

天风证券| 2022-02-28

【流媒体网】摘要：快手与抖音相比投放量在绝对值上仍有较大差距，但短视频广告投放数量增速仍保持高增长。（附报告全文，欢迎今日流媒体VIP阅读！）

　　【运营数据】：春节期间，快手环比各项数据表现优异。从主站上来看，春节活动联动冬奥会用户拉升效果明显，快手主站环比增速超10%；从极速版来看，快手抖音同比仍保持30%以上增速；短视频平台用户黏性稳步提升，快手极速版时长接近主站。

　　【广告】：快手与抖音相比投放量在绝对值上仍有较大差距，但短视频广告投放数量增速仍保持高增长；快手广告分布行业较为集中，文化娱乐及综合电商增速较快；抖音广告行业分布相对平均，游戏行业占比下降明显。

　　【直播电商】：1）GMV情况：快手电商1月GMV增长121%，抖音电商TOP1000主播GMV占比呈下降趋势，腰尾部主播GMV占比提升，直播生态趋于健康化、多元化。2）品类情况：电商旺季过后，服装和美妆占比在22年1月出现下降；而由于春节临近，零食酒水的需求大幅增加，食品饮料占比明显上升。家居和珠宝的表现则相对平稳。3）直播形式占比：抖音店播及品牌自播GMV占比稳步提升，达人播占比首次低于50%。

　　【投资】：2021年12月至2022年2月，字节跳动和快手共有14起对外投资，其中字节跳动13起，快手1起。在行业分布上以智能硬件、游戏、医疗、文娱等为主。

　　【战略合作】：2021年12月至2022年2月，快手达成6起对外战略合作。其中与美团、顺丰同城的合作聚焦本地生活方面。娱乐体育方面，与央视春晚及欧冠达成深度合作。同期，字节跳动达成3起合作，其中2项均聚焦供应链方向，提高配送效率。