【报告】2022年2月短视频月度数据跟踪(附全文)

| 天风证券| 2022-03-30

【流媒体网】摘要：抖快用户数有所回落但仍超节前，抖音头部店播比例远超竞对。（附报告全文，欢迎今日流媒体VIP阅读！）

　　【运营数据】：春节过后抖快用户数有所回落但仍超节前。从主站来看，春节过后快手主站MAU下降明显但用户数仍超节前，环比降幅超10%；从极速版来看，春节拉新后略有下降，但整体来看快手及抖音用户仍稳健增长。

　　【广告】：快手与抖音相比在投放量绝对值上仍有较大差距，但短视频广告投放数量增速仍保持高增长；快手广告分布行业较为集中，社交婚恋、综合电商增速较快；抖音广告行业分布相对平均，游戏行业占比下降明显。

　　【直播电商】：1）GMV情况：抖快电商头部主播GMV呈下降趋势，腰尾部主播GMV占比提升，直播生态趋于健康化、多元化。2）品类情况：美妆占比在22年2月出现明显上升；春节过后，食品饮料品类占比有所下降，家居及珠宝品类的表现则相对平稳。3）直播形式占比：抖音店播GMV占比整体呈上升趋势，头部带货主播店播比例远超竞对。

　　【投资】：2021年12月至2022年2月，字节跳动和快手共有15起对外投资，其中字节跳动14起，快手1起。在行业分布上以智能硬件、游戏、医疗、文娱等为主。

　　【战略合作】：2021年12月至2022年2月，快手达成6起对外战略合作。其中与美团、顺丰同城的合作聚焦本地生活方面。娱乐体育方面，与央视春晚及欧冠达成深度合作。同期，字节跳动达成4起合作，其中2项均聚焦供应链方向，提高配送效率。近日，与高通达成合作，双方将合作开发XR设备和软件。