近日，中国社会科学院发布2022年《经济蓝皮书》，在全球疫情持续、经济缓慢复苏的大背景下，预测2021年中国GDP增速有望实现8%，2022 GDP增速预计为5.3%，这一数据与国际货币基金组织（IMF）等机构的预测增速基本一致。综合来看，疫情爆发以来的2020-2022年，中国GDP平均增速稳定在5%左右。

　　同时，12月10日结束的中央经济工作会议，最新明确了2022经济工作的主线，即稳字当头、稳中求进，政策要稳、就业要稳，同时追求区域平衡协调发展。

　　营销市场侧的增长数据也与宏观经济稳中求进的趋势整体一致。

　　12月15日，秒针营销科学院联合m360、GDMS共同发布《2022中国数字营销趋势报告》，基于对20多个行业的270位成熟及新锐广告主进行调研，报告对中国2022年的营销市场做了预测。

　　数据显示，2022年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。

　　「趋势速览」

　　《2022中国数字营销趋势报告》

　　▪  投资信心：54% 的广告主认为 2022 年中国营销投资将增长，较上年增长7%，营销投资信心整体正向，新锐广告主较成熟广告主信心更强；

　　▪ 营销增速：2022年中国企业营销整体费用预期增长19%；

　　▪ 营销目标：品效并重，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），占比均较去年增加；

　　▪ 营销挑战：营销效果ROI提升是广告主最大的媒介选择挑战，效果测量及验证次之；

　　▪  媒介投资：73%的广告主将增加移动互联网营销投入，户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著，分别为25%和19%；

　　▪ 数字营销：2022年中国数字营销费用预期增长19%，2021年实际增长22%，数字营销占整体营销的比例为52%，83%的广告主表示将增加数字营销预算；

　　▪  数字媒介投资：短视频、社交、电商媒体是最受广告主青睐的资源类型，KOL广告、短视频、效果广告、信息流是最受欢迎的广告形式；

　　▪ 社会化营销：2022年社会化营销费用预期增长18%， KOL和短视频仍重点，官方社交账号运营重要性上升；

　　▪ 营销技术：97%的广告主认为营销数字化转型非常重要，内容标签化技术应用程度最高，达65%，数据中台次之。

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