2021年,既是传统品牌焕新的一年,又是新品牌强势崛起的一年,随着完美日记、花西子、蕉内、泡泡玛特等新国货品牌火箭般崛起,新品牌的现象级爆发被探讨最多的话题之一。根据天猫的官方数据,2021年11月1日,有275家新品牌平均连续3年翻倍增长,保持着高速增长的稳健势头。
新品类、新赛道持续诞生出更多个细分领域的新品牌,他们诞生于后流量时代,却未能受制于流量,仍然获得了强劲增长。不难发现,这些新品牌的崛起有迹可循,例如从小需求切入、高颜值种草、在社交渠道拥有良好口碑。多数新品牌的成功过程,是先寻找现有市场中的机会、打造优质的品牌形象进而占领用户认知、再通过最接近消费者的社交渠道建立口碑营销形成转化。
而在这一切增长的背后,都是围绕着新的重构场——电商平台来展开,天然具有品牌基因的天猫无疑成为新消费品牌创新的第一阵地,在这里,品牌的成长不再是单单地追求GMV,更重要的是,围绕消费者需求,打造长期主义新品牌。
本报告以双11这个消费节点为切入点,研究近年来崛起的新品牌,发现以淘宝和天猫为核心的零售平台正在重构商业场景,重建品牌触达和了解消费者的方式,提升品牌的产品力和品牌力,在流量红利逐渐消失的当下,为品牌长期经营注入增长动力。
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