【白皮书】2021抖音电商商家自播白皮书(附PDF)

| 抖音电商| 2021-12-09

【流媒体网】摘要：白皮书指出，在抖音电商开辟的“兴趣电商”新形态下，商家自播帮助实现商品内容与潜在兴趣用户的高效连接，带来生意规模增量、内容价值变现、优化用户消费体验、提升经营降本增效、积累商家人群资产、建立长效经营阵地等多维价值。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！）

　　9月3日消息，《2021抖音电商商家自播白皮书》（以下简称为白皮书）正式发布。白皮书指出，商家自播是指入驻抖音小店的商家用店铺官方账号或渠道号开播的经营方式。据介绍，2021年6月份抖音电商商家自播销售额超去年同期7倍。

　　白皮书指出，在抖音电商开辟的“兴趣电商”新形态下，商家自播帮助实现商品内容与潜在兴趣用户的高效连接，带来生意规模增量、内容价值变现、优化用户消费体验、提升经营降本增效、积累商家人群资产、建立长效经营阵地等多维价值。

　　白皮书还分析了商家自播趋势：一是商家直播间的定位将更加综合，承载多重职能；二是自播商家规模进一步扩大，自播商品品类更加丰富；三是自播场景灵活匹配营销主题，自播玩法更加多样；四是商家重视直播人才培养,商家、主播双向赋能；五是商家自播体系更加专业化。