【报告】直播电商,平台多元化,品牌全维运营,服务商加速赋能(附PDF)

| 广发证券| 2021-08-23

【流媒体网】摘要：平台渠道多元化，直播电商缩短交易链路；品牌方愈加重视多渠道运营，新品牌依托新渠道崛起周期缩短。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP下载阅读！）

　　平台发展来看，头部直播电商平台多元发展。抖音推进兴趣电商布局，在短视频生态中搭建“旗舰店”，并计划切入传统“货架电商”；快手加速信任经济发展，基于私域关系这一核心优势，由“货场”向“内容”的转变。

　　在不同发展战略之下，抖快平台推进组织架构调整以及人员配置，抖音在组织内部迅速调配合适人选带队电商发展，并加速引进供应链和物流人才；快手电商部门则相对稳定。品牌角度来看，流量碎片化，各品牌追求全渠道运营，新兴品牌欲借直播弯道超车。在平台加速电商业务布局，品牌重视多渠道运营的背景下，服务商迎来发展机会，建议重点关注DP、电商SaaS以及营销服务商的发展。