【PPT】快手VS抖音:深度复盘、增长空间与商业模式探讨

| 华创证券| 2021-02-09

【流媒体网】摘要：短视频行业进入两强时代，一个是“去中心化”扎根社区，强调社交属性的快手；另一个是强调优质和爆款内容，追求冲击效应的抖音。抖音的后来居上，倒逼快手主动进攻。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！）

　　2019年是短视频元年，形成极大的流量池，并重塑内容分发产业。2020年短视频经历高速增长后逐渐企稳，用户月活规模超8亿人，快手与抖音共同引领了2020 年的互联网流量生意与内容分发格局，在游戏、广告、电商、直播等等行业激发产业链能量，重塑了产业链的价值。

　　作为短视频平台巨头，我们看好整个短视频产业链，坚定看好快手作为强关系社区的变现潜力以及多元变现相互促进带来的整体ARPU增长广阔空间。　　

　　作为强关系社区与家族化KOL组织形式，直播打赏是快手的第一曲线，自2019 年起DAU突破3亿之后，快手已经迅速迎来了第二曲线和第三曲线:广告与直播电商。随着快手极速版单列的成功，快手线上流量营销价值凸显，快手广告业务在未来几年料将成为快手的第二成长曲线，拥有巨大的潜力。

　　随着直播电商整体行业进入高景气周期，我们看好快手第三成长曲线:直播电商， GMV与货币化率双轮驱动下，料将迎来广阔空间。

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