【PPT】短视频行业深度:解构快手短视频平台,内容与商业化兼得?

| 安信证券| 2020-12-28

【流媒体网】摘要：短视频已成为主流内容消费，同时提供大众化的泛娱乐内容与低门槛的表达媒介，满足用户内容消费升级需求以及用户（尤其是下沉用户）自我表达诉求。2011 年，快手应运而生，从Gif 工具转型社区产品，从佛系增长到激进进攻已历经九年。复盘快手发展历史，2012 年初心萌芽，宿华携团队加盟程一笑，技术极客遇到天才型产品经理，碰撞出快手公平、普惠的底层价值观；2018 年关键转折，“佛系”快手不敌抖音凶猛攻势（日活、月活均被超越、至今未能反超）后蜕变“激进”，从组织架构到运营策略全面重整，商业化进程大大提速。截至2020 年上半年，快手成为短视频平台第二（日活2.577 亿、月活4.846 亿）、直播打赏平台第一（打赏收入173 亿、平均月付费用户6400 万）、直播电商平台第二（GMV 总额1096 亿）。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！）