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【PPT】研究报告:现实、理想与直播电商的乘风破浪
| 信达证券| 2020-12-02
【流媒体网】摘要：相较发达国家，中国零售产业链发展时间短，传统线下分销渠道占主导，尽管经过阿里巴巴、京东、拼多多等电商渠道的冲击、改造、升级，渠道端的效率仍有提升空间，中国消费者仍为低效率支付溢价，且广大下沉市场仍有电商渗透率提升的潜力。直播电商进一步优化零售行业效率，目前类似于淘宝早期发展阶段，凭借流量红利快速发展，但背后争议不断。直播电商行业规模有望达到 3 万亿，头部主播成长持续性有望超预期，商家也将找到在直播电商行业的盈利之道、较早拥抱该渠道的品牌有望实现电商领域的“弯道超车”，MCN的议价能力及成长持续性也有望不断超越市场认知。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！）

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