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【PPT】直播电商全产业链梳理&成长持续性分析
| 光大证券| 2020-09-16
【流媒体网】摘要：直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道, 2016年淘宝率先试水开启直播卖货,此后快手、抖音、苏宁等平台纷纷加入, 2019年直播电商行业快速成长并得到资本市场关注。另外，直播电商对零售渠道人货场进一步升级 ,行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道: 1)直播电商缩减流通环节,借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台、商家持续支持; 2)消费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息; 3 )短期内不存在替代者。（文末附有报告全文链接，欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！）

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责任编辑：李平

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