【流媒体网】消息：目前，网络视频已经成为整个网络娱乐产业内容消费领域核心支柱。从用户数量看，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，占网民总体的76%;从市场规模看，预计整个视频内容行业的市场规模年底将达到2016.8亿元，同比增长39.1%。

　　为了跑赢网络视听新赛道，头部公司加大对新技术的投入和应用，带动视听新媒体各个环节全面升级，整个视听行业进入全新的发展阶段。

　　大数据的应用

　　大数据技术的核心价值在于对海量数据进行分析和处理，为行业提供数据支撑和方法指导。对于视听新媒体产业，基于大数据算法，为用户提供千人千面的服务已经很习以为常。而随着技术发展，大数据在视听新媒体行业的应用范围得到了进一步深化，比如流量预测、会员流失预警、广告精准投放以及自制剧排片、剧集更新等。

　　流量预测主要是基于大数据和机器深度学习算法，通过题材、排播方式等多个维度特征，在影视内容开播前和开播后的不同阶段，来预测流量和收入，并为内容采购、售卖、宣发提供科学的指导依据。值得一提的是，业务团队还会根据自身以往业务经验对预测结果进行适当的调整，并形成预估数值，指导决策。而预测数值还会反馈到预测系统，帮助调整优化算法，让预测算法更精确;会员流失预警主要是来预测用户到期后的流失情况，并针对性的对不同用户提供不同的召回计划。

　　此外，利用大数据可以有针对性的为用户精准投放广告。通过分析用户的行为习惯、消费习惯，获取到用户的年龄分层、学历水平等，最终抽象出一个用户的信息全貌，为广告的精准投放筑基;同时能让视听新媒体平台精准制定排片，目前很多视频网站平台能准确把握受众偏好和活跃度，并以此来精准的排片和安排剧集更新时间，给用户最优的观剧体验。

　　爱奇艺构建了一座数据“通天塔”，打通分散的数据，形成统一的大数据平台，并将大数据应用在各个业务。其在数据分析的基础上做出了一些节目，例如《中国有嘻哈》，通过对全网舆情进行分析，了解嘻哈音乐在全网用户中的情况。利用自然语言处理结合大数据分析方法，得出嘻哈音乐有用户根基。而节目后获得的反馈又会帮助完善用户的画像和舆情动向，从而进一步探寻观众的需求，做出让用户更满意的节目。此外，爱奇艺将数据用于会员流失预警中，透过数据观察用户行为，比如发布的动态减少、观看的视频变少，来预测某位用户即将流失。芒果TV通过大数据实现广告的精准投放，比如芒果TV自制节目《明星大侦探》，通过深度的学习算法挖掘该剧主要为28岁以下、有良好教育背景、观影时间相对集中用户群体，并对该种用户画像数据做优化，比如，通过节目已知的人群属性，针对广告主推出按标签售卖广告包的形式，广告主可以通过选择用户人群属性投放方对应的广告素材，从而使广告主、观众和平台方共赢。

　　人工智能的赋能

　　数据之外，机器智能也是视听内容升级的引擎，人工智能到来将赋能视频产业，让媒体平台的内容生产者和消费者连接更紧密更精准，也更高效。可以说，人工智能技术在视频内容中发挥着越来越重要的作用。

　　人工智能可以为内容创作提供方向，包括如何去选择艺人，以及如何剪辑节目。除了内容创作，AI最成熟的应用还在于分发，能快速的找出最优和精准定向条件的投放策略。AI通过对用户观看和社交行为的深度学习来进行内容分发，通过算法为用户推送视频，让用户获取的内容更优质更合口味，此外利用AI自动审核节目可以快速识别黄暴赌，可以极大提升运营效率。

　　优酷在2017年推出优酷鱼脑、鲸观等多款技术产品，重塑从内容策划、生产、营销到消费等全产业链环节。目前优酷鱼脑已经在《这!就是街舞》、《长安十二时辰》等节目中得到了应用。例如《这就是街舞》通过引入“鱼脑平台”，通过对受众以往观看内容数据进行分析和对比，选出易烊千玺作为节目嘉宾，随后新闻热点也围绕其展开。在节目播出期间，“鱼脑”平台发现临别感言环节用户收视率大幅下降，也因此及时作出调整和优化，减少这部分内容在节目的比重。咪咕则利用人工智能产品——AI直播剪辑官，为2018世界杯直播提供实时剪辑，让直播短视频实现秒速回看。一场90分钟的球赛能自动剪辑出超过百条短视频数量，让广大球迷能一边看世界杯直播，一边看实时短视频。

　　VR与5G

　　VR可以让人融入一个三维空间，产生立体感的触觉、视觉、听觉甚至嗅觉，能提升用户的观看体验。百视通通过VR等新技术，实现采用纯眼控操作的智能手机终端虚拟现实应用、基于遥控器控制的智能电视终端虚拟现实应用以及多终端虚拟现实之间跨屏互动;人民网VR频道借助自适应视觉技术，让用户无需预先下载视频，即可直接在线观看高质量的VR内容。

　　另一方面，超高清视频需求日益旺盛，视频分辨率指数不断提升，数据量也随之增长，而5G能有效满足超高清视频传输的需求，助力超高清视频内容的普及。目前5G商用已经进入倒计时，未来用移动网络实时传输超高清视频将成为常态，视频传播将成为内容传播的趋势。

　　写在最后：

　　新技术正在改写视听行业的玩法，重塑用户的体验。技术创新将成为提升内容确定性和效率的重要推动力，进而带来整个内容产业的升级。但《中国视听发展研究报告》显示，尽管市场整体预期向好，但是仍面临诸多挑战，而首当其冲的核心挑战来自内容层面。

　　在未来，新技术的发展将推动整个视听新媒体行业全面升级。但同时在加持技术之外，还要生产优质内容，用内容软实力与技术硬配置相结合，为用户带来更多、更广泛的优质观赏体验，才能留住用户。

责任编辑：王雪怡