【流媒体网】摘要：区块链得出现很有可能打乱长期以来的商业模式。但最重要的是，它有可能引发大规模的价值转变，并以同样的方式信任互联网做的信息。

　　数字内容无疑已经成为当下视频内容创造、录制、分发、应用的默认方式。传统数字内容在多重渠道得当下，不断拥有新的挑战，谁拥有?谁使用?谁该为谁支付数字内容?这些问题似乎从未如此重要。

　　近年来，内容创作者、内容聚合平台以及分发渠道组合成了一整套数字传媒产业的生态链条，区块链的出现很大意义上可能改变这个既存的结构，它将给内容绕过平台方直接与用户接触的机会，对于版权方来说，自然是一个利好，区块链很有可能在未来帮助版权方重新定义这个行业，将有可能对未来的媒体价值链进行洗牌，其中包括定价、广告、收入以及付费等过程。付费流程以及广告收入不再需要整合收入，基于一种智能合约，付费交易的成本也会变得更低，收入的分配基本都是自动化的模式。

　　因此，区块链得出现很有可能打乱长期以来的商业模式。但最重要的是，它有可能引发大规模的价值转变，并以同样的方式信任互联网做的信息。

　　对于数字时代的媒体和娱乐业务，区块链清晰地呈现出一些重大的挑战和机会。除了改变利益得分配模式外，它有潜力改变数字版权管理(DRM)等领域，广告和合同管理。而近期，德勤就通过一份研究报告，警示数字媒体从业者，区块链将为整个行业带来的变革。

　　在报告中，大致对于视频领域区块链的运用，会被分为五块：重定义新的内容付费模式、帮助内容原创者越过数字平台及分发平台、版权支付内容的利益分配、建立C2C或者P2P内容共享的支付体系以及无边界的认证许可系统——大概这5个应用场景。

　　一、建立新的定价模式

　　对于目前的内容消费者而言，定制化、个性化的内容越来越成为他们的需求，在收看视频、微博、图片以及单篇内容、新闻或者将短视频内容作为组合的内容模式，越来越成为一种消费习惯，同时，视频以及音乐的流媒体服务，也有逐渐向这个方向发展的趋势。

　　小额支付模式的建立

　　数字化时代，消费者对于某些内容的点击付费需求会越来越大，这将有可能进一步取代包月、包年的模式，但点击付费的模式一旦成立，海量点击次数与之伴随而来的将是交易成本，对于用户而言，也将提高他们的支付频率，这对于微价乃至低价内容的推动是不利的，最终，这种模式依然会输给捆绑模式带来的利润空间。而区块链在微小额支付领域具有天然的优势，能够帮助发行商灵活的获取具有一定价值的用户，有了区块链的帮助，个别的内容、文章、视频、音频等产品可以在一定交易成本的条件之下完成交易。

　　通过小额支付推动付费内容，通过区块链形成一种微成本的体系，这个是目前区块链在内容价值链条上的一个使用空间，同时，去除广告免费的模式，也同样可以通过区块链来做到微支付，正是这种微支付，让更多商业模式成为一种可能。区块链同时能够帮助版权的所有者，跟踪他们内容的使用情况，确保公平的收益和效益。

　　对数字内容的影响

　　区块链的确能够显着影响到媒体产品的生产过程以及支付流程，例如，未来发布在新闻网站上的文章可以通过区块链信息直接与作者或者新闻方取得联系。这样，网站的特色会更加鲜明，通过著名的专栏作家，其收入及利润分成也会有所变革。对于一些小额支付能力的许可，让新媒体定价模式可以吸引一些新的客户群体，相对于原先需要高成本订阅的内容，能够推动差异化内容的产生。对于内容而言，每次信息的阅读可能只需要几元甚至几毛钱，这就让流量经济下对于广告敏感却又只愿意支付少量费用的用户提供了提供服务的可能。

　　二、让内容创作者越过数字平台及分发平台

　　尽管目前付费内容的商业模式初见雏形，但互联网媒体产品的商业化主要还是来自于广告收入，在没有全面产生数字支付的意愿的同时，基于广告的分销模式就显得更为重要。数字广告的生态系统不仅复杂，而且牵扯到众多权利受益人，从直接的内容创作者到最终的内容消费者，期间经过了多个中介，而每增加一个环节，最初创作者的蛋糕就会被分割掉一部分，对于一些即时信息产生的内容(例如博客以及自媒体)，广告流程的复杂性会有碍于内容的盈利化。

　　区块链帮助创作者建立客户关系

　　一旦通过区块链，从领先媒体公司到小博客的每个人都可以轻松获得广告收入。由于区块链允许精确跟踪到内容的使用，这也就使得其能够直接分配广告收入的分配。连同区块链带来的小额支付模式，让用户创作者们直接与内容消费者产生联系，在这种极端的条件下，区块链将可能直接越过平台。

　　一旦将内容创作者的数字作品，可能是视频也可能是音频，与区块链绑定在一起，就能直接将部分内容直接销售给观众，而没有唱片公司、制片方作为中间人。无论是付费内容或是广告收入都可能直接由区块链决定分配方式，艺术创作者可以独立于各大平台，直接向消费者销售其产品。

　　平台权力的迁移

　　那么内容聚合平台很快会过时吗?当然，这只是一种理想状态，事实上，媒体消费者对于新内容的发现过程依然是一种不可避免的阶段，所以内容的搜集、聚合、分发仍然是一个重要的媒体价值链。但是，可以肯定的是，部分权利和利益会向内容创作者迁移，作为主导角色的平台提供商可能很快会走下神坛。由于区块链时代的广告分配及预算都被测量计费，这就意味着原先一些大型广告的传统商业模式也会受到威胁。

　　内容聚合平台的新定位

　　综上所述，区块链是一个值得重视的技术变革，它将把媒体及数字广告行业的生态链彻底颠覆。CEO们需要去重新考量这个技术带来的颠覆性，媒体商业模式需要被调整至一种新的平衡，对于媒体平台需要适时考虑与区块链技术进行融合，或者在一定程度上满足内容版权方的需求。同时，一些结合人工智能的搜索以及推荐功能可能成为平台中期核心的竞争力。

　　三、版权支付费用的利益分配

　　如今版权收费在内容创作者、制作人、出版社之间进行多份合同的分配。例如，无论何时在电视、广播或者流媒体上播放的网络歌曲，版权所有人都必须通过合同才能获得收益。对北美而言，为了确保版权费用能够最终落到权利人手中，会有平台搜集相关证据及信息，对符合条件的当事人进行赔偿。

　　然而，过于复杂的合约让整个版权收入陷入无法透明的黑匣子，以这种方式获得的版权收益往往无法与权利人挂钩，尽管小部分用途的收入存在，但并不存在一个合理的分配模式，往往很多不被人知的内容创作者，并没有公平获得许可使用的补偿费用。

　　区块链建立透明的版权费用体系

　　在区块链的帮助之下，版权费用的分配原则将更为透明并且高效，区块链将推动任一原创内容目录与一个作者及相关身份者进行关联。通过智能合约的形式，进行说明的存储，指定一个生产者在一个什么样的共识规则之下，获得赔偿以及销售分成。

　　一种嵌入式的基于区块链的流媒体服务、广播电台、电视节目的追踪模式将被建立，并自动积累消费信息或者直接支付给产业链的各个环节。

　　四、安全以及透明化的C2C商业模式

　　区块链有可能使内容创作者通过利用C2C的销售模式来实现额外的收入来源。虽然P2P或者C2C的内容营销模式并不新鲜，但它的出现或者成熟，对于过去的音乐创作者和电影/电视制作者来说是一种严重的威胁。由于P2P的(媒体)文件交换几乎无法控制，所以P2P的内容可以说是版权保护最薄弱的一个环节。

　　例如订阅用户将自己的节目内容或者源文件Share给一个没有经过认证的用户，这个理论上是侵犯版权的侵权行为，但却被发现通过P2P这样的模式具有很大的可操作性。

　　非法文件的共享目前仍然是媒体行业的一个核心痛点，而区块链技术却有潜力解决这一核心痛点，随着建立区块链体系，内容版权方可以完全掌控用户消费的能见度，包括个人歌曲的使用次数以及点播收入。因此盗版和侵权成为了很难以攻破的难题，区块链天生的透明度，同时可以控制P2P内容，从而建立一个新的商业模式，从消费者到下一个内容消费者的营销架构，订阅用户可以访问其他用户的分享信息，这将是P2P合法分享的一个基础，内容创作者将通过合法分享的用户信息获取额外的收入来源。

　　五、付费内容的边界取消

　　最后一个应用案例的情况比较特殊，越来越多的用户正在订阅付费(例如用于付费电视，VoD，流媒体服务)这个已经被过去几年证实，这是一个可持续发展的模式。但这些用户会遇上一些问题，就是当他们去到其他国家或者地区的时候，他们无法收看已经订阅的内容。

　　原因在于：

　　•内容许可通常按照国别进行出售，因此来自另一个国家/地区的许可可能会被禁止

　　•DRM系统有时候不能无缝地融合国与国之间。因此，各个内容的订阅权和套餐在其他国家很可能无法访问。

　　尽管如此，参与者们依然推动模型，让访问内容可以不限于国家/地区，但必须在各个地方取得地理区域的权利和DRM系统集成，虽然区块链并不是这项技术必须要的先决条件，它或许同样需要处理多国访问的复杂问题。但尽管如此，区块链还是可以解决DRM系统的复杂性，由于每笔交易和消费都在区块链中得到跟踪，理论上所有支付都会基于智能合约去执行。

　　简而言之，区块链的潜力主要为媒体行业带来好处涉及支付交易和版权追踪。对于应用技术的创新将有一个深远的影响：内容创作者可能密切关注他们的播放时间，版权和广告收入，可以准确地及时分享，推动更为高效的消费模式化。

　　但是，有几个根本问题和技术障碍可能破坏这样用例的实现：

　　•对于区块链技术和平台的信任度

　　•区块链平台的不透明性和标准的快速变化

　　•区块链技术的可用性和覆盖范围

　　•平台和各种互操作性标准需要得到保证

　　由于需要频繁记录历史数据量，通过区块链节点存储可以做到很快，但大量的数据交易，会让整个数据变得笨重。

　　总之，媒体参与者们需要考虑基于区块链的应用程序和区块链对整个行业的潜在影响：微付款的定价模式，市场力量的权利迁移，内容平台被绕过以及未来一些跨国的DRM方案等等。

　　为了确保及时和适当的措施，德勤提出建议媒体CEO应当对区块链对现有业务的影响进行核实。另外，公司应该不失时宜地确定适用的区块链成为未来商业战略的一部分。

责任编辑：张君华