【流媒体网】摘要：鉴定数字媒体来源的能力还能帮助监控选举、打击欺诈行为、审计供应链以及实施反腐手段。当新技术可以纂改视频，让其真假难辨时，区块链技术可以抵御这一问题。

　　与20年前的互联网一样，区块链技术也拥有变革媒体行业的潜力。从根本上看，区块链技术在一个开放的、无担保的“分布式账本”环境中对数据进行加密，让用户间的交易更加直接，不与传统银行/信用行业相捆绑。比特币是最为人熟知的区块链技术应用类型，使用“加密货币”发起金融交易。而“以太坊”使用包括比特币在内的多种交换方式，同时也提供拓展区块链应用范围的“智能合约”。

　　电视和媒体行业也能通过区块链技术获益，这表现在广告、分发、内容制作与验证等多个方面。无论目标是提高安全性和用户隐私还是增加灵活性，最后的终点都是一致的，即消除、或者说减少“中间人”的作用和影响。

　　对于媒体行业的许多广告商而言，区块链已经成为了现实。今年晚些时候，康卡斯特将与NBC环球、迪士尼、Altice USA等合作推出一个新的区块链洞察力平台(Blockchain Insights Platform)。

　　该平台的目标是实现“更好的多屏广告规划、精准定向、执行以及监测”。公司表示，其服务将通过改善报告和归因指标帮助广告商更好地选定目标受众，而区块链加密技术“分布式账本”的特点将更好地保护用户隐私。

　　打击盗版

　　在发行层面，一些专家预测区块链可能意味着作为“最终中间人”的付费电视(有线和卫星)行业的终结。这种情况是否会发生仍有待争论，但在不久的将来，媒体公司必将寻求能打击数字发行盗版问题的协议。

　　爱德曼公司区块链负责人Phil Gomes表示：“我个人认为许多盗版都源自合法发行机制中的摩擦。区块链技术可减少内容变现过程中的冲突，从而更好地对抗盗版。”

　　媒体公司还希望用区块链实现更安全的版权支付。开放音乐计划(OMI)就是一个例子。该联盟拥有逾200家成员单位，其中包括索尼音乐、华纳、YouTube、Netflix和Spotify，其目标是改善版权支付交易。最近，OMI宣布考虑使用区块链“从根本上简化认定音乐版权所有方、并向其付款的方式，为艺术家、企业家和音乐事业创建可持续的商业模式。”

　　区块链还可用于对抗“虚假新闻”。在华尔街日报最近的一篇专栏中，Truepic战略行动副总裁Mounir Ibrahim指出：“鉴定数字媒体来源的能力还能帮助监控选举、打击欺诈行为、审计供应链以及实施反腐手段。当新技术可以纂改视频，让其真假难辨时，区块链技术可以抵御这一问题。”

　　智能合约

　　目前为止，我们对通过KickStarter等服务众筹项目、公司或产品的概念已经很熟悉了，但区块链可在这类服务未来的拓展中起到重要作用。

　　通过使用以太坊的“智能合约”，众筹出资者不只是新项目的捐赠者，还能成为主动的投资人。支持者认为，这种方式有助于打破好莱坞大制片厂控制影片制作的模式。

以太坊众筹电影《Braid》

　　最近的一个例子是使用以太坊众筹电影《Braid》。电影制作人向赫芬顿邮报透露：“用这种方式打破制片厂体系，给予观众更多权力，这无疑是十分有趣的。让观众有机会全程参与电影制作，是一个未知的领域。”

　　在大型媒体公司层面，区块链技术的即时影响已经显现，这一协议的好处或将很快遍及媒体发行链条。

责任编辑：侯亚丽