“如何筛选强触动内容，是营销中的关键决策，它决定了一场营销活动的成效。将这个问题进一步拆解，筛选好内容的挑战其实主要有两个：一是如何定义强触动内容？二是如何评估强触动内容？”

　　对品牌而言，AIGC除了带来“效率红利”，还带来了“内容的同质化焦虑”。

　　好内容是1，曝光和互动是0，没有好内容，买再多流量也是徒劳。

　　2025 年9月25日，秒针营销科学院院长谭北平特别受邀出席爱奇艺在上海举办的iJOY 悦享会“品牌营销专场”，并发表《从AIGC到AIGD，强化内容触动力》的主题分享。

　　谭北平认为，AIGC虽然让内容生产更容易了，但做好内容、做好的营销反而更难了。未来，对品牌来说，关键不是生产多少内容，而是生产强触动内容。

　　AIGC席卷之下，内容生态正经历剧烈的变革。

　　这种变革不止体现在生成内容的速度和成本上，还体现在内容的质量、选择和竞争上。

　　◾某国产视频生成模型，1080p模式下生成5秒视频仅需不到1分钟，2024年6月-2025年4月，累计生成了超过1.68亿个视频及3.44亿张图片；

　　◾某头部兴趣社区平台，2025年1-6月，共处置虚假笔记320万篇，AIGC造假治理是重点，上线的AIGC谣言诊断模型，半年拦截低质AI笔记60万篇；

　　◾另据新华社全球调研数据：2024年，41.0%的媒体机构正在积极探索人工智能技术应用，并鼓励和支持部分新闻业务板块试用人工智能技术。

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　　生成式AI一方面把内容生产的边际成本和门槛压到无限低，另一方面却导致内容泛滥，消费者越来越难被打动，品牌选到好内容越来越难。

　　如何筛选强触动内容，是营销中的关键决策，它决定了一场营销活动的成效。

　　将这个问题进一步拆解，筛选好内容的挑战其实主要有两个：一是如何定义强触动内容？二是如何评估强触动内容。

明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平

　　什么是强触动内容？

　　高可见、高卷入、高互动

　　作为中国市场最大的第三方数据技术公司，秒针系统长期对多屏端、多媒体类型和多个广告主的广告进行测量，基于长期积累的数据发现，强触动的广告，普遍具有高可见、高卷入、高热度的三高特征。

　　高可见是基础，被消费者看到是第一步，想要实现高可见，大面积、有声音、强视效是关键。据秒针情感云测量数据，这方面，相比手机端，电

　　视端各类广告形式，包括开机、暂停、贴片等，不管是受众关注度还是信息记忆度，都要更高。

　　创新的视效也是高可见的关键，明略旗下AI创意测试和优化平台AdEff，对2100多个广告创意解码并测试后发现，虚实融合和幻实融合的超现实观感，凭借强视觉冲击，可快速塑造品牌标签，提升广告曝光度与品牌的初始认知。

　　高卷入方面，沉浸式场景能驱动更强的品牌或产品记忆。

　　秒针情感云数据显示，相比短视频和图文，中长视频能更好的驱动记忆，另外据爱奇艺数据，在创意互动的加持下，中长视频能将CTR点击率提升1-2倍。

　　高热度比较好理解，指品牌投放的硬广、种草内容或内容植入，和热门IP结合，可带来更多讨论和互动，从而提升品牌自身的影响力。

　　秒针SEI赞助评估数据库综合2021~2025年在库案例数据后发现，品牌在赞助某热门综艺和剧目后，品牌在社媒平台的声量和互动量会随着节目/剧目播出而持续攀升。

　　怎么评估高触动内容？

　　AI可解码、能激发反馈、

　　与品牌价值对齐

　　AIGC不断生产海量内容，如果我们还用过去人工或机器打码的方式审核内容，就一定会被内容吞噬。

　　AI时代的内容评估，必须用魔法对抗魔法，所以秒针营销科学院联合复旦大学管理学院、明略科技共同提出了从AIGC到AIGD的概念（从AI生成营销供给到AI生成营销决策）。

　　那在强触动内容的评估方面，怎么做到AIGD呢？

　　谭北平认为，核心需要把握三大原则：解码内容词元、激发受众反馈、对齐品牌价值。

　　◾解码内容词元，就是要让AI看得懂，容易被AI Decoding，只有让AI读懂，才可能被AI算法支配的算法推荐。

　　◾激发受众反馈，就是要看内容能不能让人产生情绪、产生认知、产生行动。不管这种行动是即时的下单或者点击，还是深刻的感动与认知，核心就是要产生反应。

　　◾对齐品牌价值，是看内容是否符合品牌的价值观和情感，是否传递的是品牌希望传递的情绪，是否符合品牌的SOP。

　　基于这三大评估原则，明略已经发布了AI驱动的广告创意测试和优化的AIGD工具——AdEff。

　　基于明略自研的超图多模态大语言模型，以及我们过去十年在神经科学方面积累的10万人次脑电眼动数据，AdEff可以模拟消费者对广告进行解码，最快15分钟给出预测结果和优化建议。

　　测试的结果与样本的一致性为89%，与专家的一致性为76%，并已经开始为品牌广告主服务。

　　AdEff作为AI创意筛选工具，能够让企业实现全量创意质量可控，相比传统“小量测试，大量遵循”的方法，AdEff“小量真人，大量AI”的模式，更适合未来AIGC的生成环境。

　　“爱奇艺作为中国头部媒体，也是中国最重要的好内容生产、分发、集成平台，未来，秒针营销科学院以及明略科技，也将与爱奇艺以战略合作的方式，共创强触动内容，让品牌内容生成有效率，内容传播有效果。”

责任编辑：李楠