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由拉登之死窥探社交电视的力量

拉登之死消息扩散回顾: 首先，09:47 （北京时间）白宫Pfeiffer 在 Twitter 上宣布：总统将于东部时间 22:30 对全国讲话。然后，10:24美国前防长的助理Urbahn 用手机发了一条历史性的Tweet。结果，等奥巴马对着镜头演讲的时候，拉登的死讯早已传遍全球。由拉登之死便可知社交网站的力量是多么强大，社交性是人与生俱来的需要，而运营商们看到这种强大的需求，纷纷涉足。而社交电视也正在成为一些研究机构开发的热门，将社交网络的主动体验与电视无缝结合起来，这将满足观看用户的社交需求，也为运营商、内容商创造着商机。

微博讨论：下一代电视一定是社交电视么？

社交电视是什么？: “社交电视”，英文即“Social TV”，其实简单说就是在观看电视时，用户可以同时进行通信、互动或者其他的与电视内容相关的社交化行为。这里需要强调的是，社交电视不是简单的通过电视来访问社交网站，而是通过社交技术或平台来支持用户进行与电视相关的社交活动。

“软件说”: 根据维基百科的介绍：社会化电视是一系列技术的总称，这些技术支持用户通过社会化的互动和交流来决定对电视节目的选择。

“终端说”: 百度百科给出的解释是：所谓社交电视（Social TV），就是将社交媒体（Twitter和Facebook等）同电视进行无缝地结合，让电视成为社交媒体的重要终端。

图片轮换

哥伦比亚广播公司旗下CBSNEws.com的社交电视
银河系之社交网络版图

业界公认的是，是电视2.0的初始形态，是作为一项赋予用户更多选择权、丰富用户观看体验的新技术。可是有人说社交电视是电视发展的误区，Social TV是互联网电视的2.0，绝不是数字电视的2.0。那么下一代电视一定是社交电视么？电视台作为运营主体，能否担当大任？还是依托有线电视网络公司，或者SNS（比如人人、新浪微博之类），第三方（比如IntoNow）运营会更好？为此，流媒体网特别推出微博讨论区，探讨社交电视的定义、运营方式和盈利模式，并结合新浪微博上多方观点，进行了整合。

软件层面概念: 社会化电视并不仅仅是硬件层面的概念，更多的是软件层面的概念，它需要用户之间通过软件进行沟通和交流。社会化电视本质上是一种观看电视的方式，并不特指某项发明，或者某家厂商生产的产品。其背后的理念是让人们看电视的行为更加社会化，通过社交网络为用户观看电视节目提供更多的信息支持和交流体验。

社交电视的运营主体论: 互联网电视产业发展有待于整个产业链的协作，在产业初期，各方的交流沟通是构建和谐生态链的基础，互联网电视的发展与互联网的发展是紧密相关的，谈起做平台，大家都希望像Apple一样做大平台，可这些平台也不是一夜之间就做出来的。

反对的声音: 社交网络酝酿的深层变革发生在互联网上，而不是在电视机上。互联网上的电视节目+社交网络传播=社交电视，电视台还是应该矢志不渝地“内容为王”、将内容放到互联网上，并探索和社交网络这个潮流相结合，这才是电视台“社交电视”的发展方向。将社交网络搬到电视机上、搬到电视节目中，这是逆其道而行之。家电厂商的“社交电视”也只是一个概念炒作，过一阵子就寂然无声了。

国外社交电视先行者：当电视插上社交的翅膀

社交电视先行者&数据分析

半岛电视台: 2011年4月份，半岛台的首个社交电视节目播出了。半岛电视台在这次中东和北非事件中，表现相当突出，就是他们非常好地使用了社交媒体工具。为此，引起美国观众强烈要求有线公司和卫星公司转播半岛电视台的英文频道。半岛甚至认为是社交电视成就了他们进军美国的梦想。

美国电话电报公司第一个社交电视频道：Havoc 247: 虽然这个电视频道还是传统线性编排的电视频道，但是它的节目播出顺序是由观众在微博上投票决定的。这个频道的内容为动作体育和音乐。在上个月ATT把MTV的URGE音乐频道给干掉，取而代之自己编排的新的音乐电视频道。这种做法将影响传统电视内容商。

新西兰电视台TVNZ推出新西兰第一个社交电视频道U: 社交电视频道U频道在2011年4月推出。这个频道的受众针对十四岁到二十五岁的年轻一代，利用Facebook吸引和加强与观众的互动和粘连外，在频道自身节目编排方面也强烈地考虑了与社交媒体的互动、与观众的社交体验。该频道将在下午四点到七点播出U LIVE的节目，这是一档每天播出的聊天节目，该节目将接受观众的贡献，如话题、音乐、视频等。也许这是最早明确表示要做社交电视的传统电视台。

哥伦比亚广播公司旗下CBSNEws.com的社交电视: 5月份，CBSNEws.com的社交电视节目开播了“What’s Trending “。哥伦比亚广播公司3月5日收购了Clicker，推出了一家社交网站和Clicker Mobile服务，前者可令用户发现、分享、讨论Clicker和第三方网站的电视剧集，后者可使用户通过Android和iPhone免费应用使用Clicker服务。最近，Clicker又推出了一项嵌入Facebook的服务，提供个性化电视推荐。制片人兼主持人Shira Lazar解释这个节目是用来填平传统电视与因特网一代年轻人之间的鸿沟。

社交网络的狂热是这五千年来最重要的现象，投胎于这个年代的人有可能目睹全人类被联系在一起后涌现的超人类信息共同体的力量。这是这一波人类文明的第一次共同信息体。通过今年以来的数据分析，可以带来更为直观的感受。美国《电视指南》杂志做的一项调查研究，调查在电视播出之前、之时和之后用户使用社交网络的变化。

社交电视排行榜，它给出了随时的电视节目在社交媒体上的受欢迎度。

盘点社交电视应用

社交功能的电视机: 在国内，卡萨帝电视4月15日在青岛召开新品发布会，推出了其全新的开放式高端智能社交电视。卡萨帝社交电视装载了定制化的Windows Embedded Standard 7操作系统，支持Flash10.1、微博、QQ、MSN等上万种应用软件，消费者可以根据自己需求自装自卸。此外，还装载了可与苹果APP Store媲美的应用商店，囊括了视频通话、相册、杂志、新闻、网页浏览等大量智能应用软件。

直播连线: 电视台用skype做直播连线，而微软承诺将把这部份业务做得更好，还要更好地和kinect, w7手机一起工作。而skype本身具备的社交功能将令社交电视的前景变得更加的清晰。5月10日消息，微软和Skype今天宣布就微软收购Skype达成协议。Skype在2010年已经拥有1.7亿活跃用户，进行了2070亿分钟的影音通话。Skype在沟通全球的亲朋好友和商业伙伴方面是这一领域的先驱。

统计数据：让Trendrr.tv 来告诉你: Trendrr.tv的数据主要来源于Facebook和Twitter上的公开发帖，以及SocialTV应用（如Getglue和Miso）上的节目签到（Check-ins）记录。不仅仅提供过去的一天和一周最受关注的节目信息，对内容提供商，也可以帮助确定收视趋势。更为专业的统计数据，包括从网络、观众性别、播出日期和时段等多维度分析节目的受关注程度。

社交电视指南工具: Yidio电视指南，基于facebook的社交电视指南工具。Yidio 是刚刚正式上线的视频搜索引擎，可搜索来自网络的TV、视频、电影、mtv、视频游戏等等，并且可以建立自己的播放列表。Yidio 是由2007年起开始创建，经过一年多的努力今天终于面世。据官方声称，Yidio 致力于打造最全面和切合时宜的视频搜索服务，已经收录了超过2.0亿的视频文件，并且提供超长电影的在线播放。

iPad应用: MyTVBuddy：泛欧第一个iPad上的SocialTV应用。EZONE在推出的SocialTV应用，能够帮助将SocialTV的内容探索，节目互动，和用户参与提高到一个新的水平。目前不仅支持在iPad上Check-in电视节目，还能直接在iPad上收看视频，发表评论、投票，发布消息并分享到Facebook或Twitter等，还可看到其他用户的位置。

电视app化: FOX电视台任命了世界第一个传统电视台APP副总裁。他专门负责电视台的各种app和移动应用。我们知道iphone和ipad都有app可以下载，那么itv呢？苹果在app store里新开了airplay app专柜。而更新的报告说苹果将授权电视机生产厂家使用app，也就是说你可以绕开itv机顶盒直接用电视机玩各种app。这就和早先说的三星电视app的功能差不多了。

双屏战略: NBC为英国的王室婚礼推出了IPAD APP，ABC玩了个视频书，可以通过IPAD和KINDLE观看。现在可以直接和CBS的早间新闻节目Early Show的导演微博对话了。他也可以带你们走进CBS 新闻中心。 NBC The Voice开播的主要亮点是屏幕上的微博和他们大量的根据时差发送的微博。

选战: 加拿大领导人选战已经开始，侯选人辩论成为电视转播的热点，加拿大环球电视做的社交电视实践让人对全媒体时代的新闻有了新的研究案例。通过这个网站，你可以看到辩论视频以及文字直播，这些并不新鲜。所配的推特的数据及其分析则是亮点。

当社交网站将社交属性应用到电视上

就像宇宙一样，社交网络领域也在不断发生改变，就像新星不断诞生，黑洞不断发展。
银河系之社交网络版图：

2011年:　　手机：全球手机使用量53亿部，占总人口的77%。
　　智能手机：21.8%的手机为智能手机。
　　Skype：用户6.3亿。
　　Facebook：注册用户6.29亿,2.5亿用户移动登陆。
　　QQ空间：用户4.8亿。
　　Twitter：用户破2亿，近40%用户移动登陆。
　　电邮：Hotmail仍占统治地位，Gmail增长快速。
　　Yelp：月独立用户破5000万。
　　Foursquare和Gowalla：仍在增长，但增速似乎有所减缓。

Thomas的信息图标呈现了目前主要的社交网络和其它我们日常用到的知名在线服务的规模。它也覆盖了当前各公司移动用户的数量。在图中，我们能看到Skype、Facebook、Twitter、Gmail、MySpace、LinkedIn以及其他公司的资料。我们也能通过去年的信息图表看到各公司的相对变化。其中显著的变化有：Twitter和中国的Qzone冉冉升起，MySpace开始沉沦，Friendster停滞不前。

社交报纸: 不仅仅是个性新闻，它是社交报纸，社交杂志，也将会是社交电视。华盛顿邮报的trove.com上线，在ipad上你可以看到根据你的喜好，根据你的好友，社交圈子而自动生成的属于你个人的报纸。纽约时报的news.me也很快会公开上线，事实上你已经可以看到这份属于你个人的报纸了。

原创视频: Facebook上有不少影评或视评网站的连接应用。Netflix早两年也和facebook有关联，让观众可以通过facebook推荐他们喜欢看的和正在看的节目给他的朋友。可是最近netflix他们将重新考虑与facebook关联的内容。NETFLIX正在谈判自制剧，目标是英国的一部电视剧集。而且据说开价很高，也打破美国的电视剧购剧行规，一下订了两季。NETFLIX这种行为让电视制作界欢欣鼓舞：金主来了！当然netflix除了市场地位巩固，另外他们在与Facebook的深度集成上，令它的社交电视发展需要满足受众不同需求，也令他出来原创。

利用电视节目来进行社交: BeeTV的产品能够让用户们一边看电视一边分享感受。登陆 BeeTV 网站，最明显的对话框就是“你现在在看什么节目？”，下面排列出热门节目列表。点击某个节目能看到对它的评价和打分。还可“一键分享”到 Twitter 和 Facebook 。这个创意将首先在iPad和网站上推广，之后将扩展至社交网络和Android等其他智能手机和平板电脑平台。BeeTV应用允许观看相同电视节目或电影的用户进行实时交流，并从应用中获得新闻、八卦消息等额外信息。这款应用程序还可以让用户获得电视节目的个性化推荐信息。另外，在BeeTV应用的VIP部分，用户在观看电视剧时，还可以获得

签到应用: INTONOW提供拿手机听电视然后签到并分享到社交媒体上的技术。已经能与Facebook、Twitter、iTunes以及Netflix相连接，将和foursquare的GPS层提供商Dodgeball合作，下一步可以把GPS信息做到签到当中。Checkin 作为社交电视的重要环节正在各种奇思妙想中崩发各种应用。INTONOW这个通过听电视的声音来签到的应用，已经被象百事，李维斯牛仔等广告客户使用。现在CW电视台推出了用声音来触发的应用SHOPKICK，观众用手机听电视，当电视节目中支持shopkick广告出现时，你的手机上会出现提示，打开后会有一个打折券或抵用券之类的回馈。

国内网社交网站大比拼

创始人：陈一舟
上线时间：2008年7月
网站定位：致力于为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台。
上市时间：2011年5月4日
档案追踪：成立于2005年，由清华大学学生王兴创办，原名叫5Q校园网，2008年7月正式运营。后因融资困难，2006年10月被千橡集团收购，一跃成为中国第一社区网站。2008年4月末，千橡获总额4.3亿美元融资。2009年8月正式更名为人人网。

创始人：程炳浩
上线时间：2008年3月
上市时间：计划上市
网站定位：致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案。档案追踪：开心网提供的产品和服务包括：转帖、投票、评比等信息分享平台，短消息、虚拟礼物、留言、评论等沟通交流方式，记账、网络硬盘、日程等实用工具，以及争车位、买房子、钓鱼、开心庄园、开心餐厅等社交游戏组件。
千橡集团的“开心网”在外形上以及功能与开心网非常相似，并且抢注了开心网最适合的域名，被业界称为史上最牛的“山寨开心网”，也有人称其为“假开心网”。 2011年2月，开心网因提供音乐服务被曝涉嫌侵权。

创始人：庞东升
上线时间：2005年8月
网站定位：致力于为用户提供稳定安全的数据存储空间和便捷的交流平台。档案追踪：51.com是由美国红杉资本中国基金（Sequoia Capital China）、巨人网络集团（Giant Interactive Group）、海纳亚洲创投（Susquehanna International Group）、英特尔资本（Intel Capital）、红点创投（Redpoint Ventures）等国际著名的企业和风险基金联合投资而成。

创始人：郭磊、朱华明、余建煊等几位大学生
上线时间：2008年3月
网站定位：以“同学，一生的朋友”作为宗旨，力图网罗全球所有华人。
档案追踪：同学网的前身是花名册(FaceRen.com)，于2006年5月诞生于哈佛大学。同年11月成为全球最大的华人留学生社区。2007年3月，留美博士生郭磊、朱明华把网站带入中国市场，同年11月网站完成与教育部旗下赛尔网络的战略合作，并于08年3月正式推出同学网。同学网是一个微博客服务，用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、IM软件（包括QQ、MSN、GTalk）和多种API应用程序在自己的页面上发布消息（限定140字以内）或上传图片。用户之间可以通过互相关注、站内信、留言等方式互相交流。

创始人：搜狐出品
上线时间：2009年5月
网站定位：良好的沟通创造卓越的社区
档案追踪：2008年12月，白社会确定为搜狐SNS内部研发代号，2009年5月23日白社会开始内测邀请，并确定为产品正式名称。目前主要的应用包括日志、照片、分享、礼物、音乐以及其他一些游戏应用。其中，说秘密、游戏大厅以及天天向上都是比较有趣的应用。

创始人：来自两岸的华人
上线时间：2008年10月
网站定位：一个让你广播生活趣闻的网站
档案追踪：快拍公园是一个全新的资讯分享交流互动社区，提供免费微博客服务，类似于国外的twitter。快拍公园支持文字、图片、视频分享的网站，同时还推出RSS订阅功能，功能上还是比较强大的。此外快拍公园还提供免费网络相册服务，单张图片大小不超过5M，可一次上传10张图片。

上线时间：2007年10月（第二版）
网站定位：一个时尚好玩在线社区
档案追踪：通过我家网你可以与朋友、同学、同事、家人保持紧密的联系，及时了解他们的动态；与他们分享照片、心情、快乐。我家网围绕“本地”和“互动”两大宗旨，以广大网民的本地生活需求为出发点，网站目标是按城市、社区、商圈划分，致力于建立一个本地化社区居民之间的互动平台。用户可以在这个平台上认识自己周围的朋友、邻居、组织与参加社区活动、建立人脉、获得实用信息。本地化的特点，使得这种互动变的更加可行、便利，信息变的更加精确。

创始人：腾讯公司出品
上线日期：2009年1月6日
网站定位：高校SNS社交网站
档案追踪：整体网站布局同Facebook以及校内网等主流社交网站没有太大的区别。在这里，用户可以将自己现实学校中的关系链以及学校资料等平移至QQ校园社区中，同时可以在社区内以相对真实的资料展示自己，并可参与基于网络的虚拟社交活动等等。

创始人：马克•扎克伯格
上线时间：2004年2月4日
网站定位：成为美国最火爆的大学生社区
档案追踪：从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网搜索。2011年4月底，Facebook推出的Deals团购服务有望将Facebook的虚拟货币Credits一年交易额提高至6亿美元。

创办人：布雷特•布鲁尔(Brett Brewer)等联合创办
上线时间：2003年9月
网站定位：一个精彩纷呈的在线社区。
档案追踪：MySpace2003年9月成立于美国，2005年被传媒大亨鲁巴特•默多克旗下的新闻集团以5.8亿美元收购，业务覆盖了美国、英国、爱尔兰、德国、法国和澳大利亚、中国等多个国家和地区。通过MySpace，网民能轻松地进行沟通，共享文本、图片和视频。

创始人：杰克•多西、埃文•威廉姆斯、伯利兹•斯通
上线时间：2006年6月
网站定位：迷你博客的鼻祖
档案追踪：是国外的一个社交网络及微博客服务的网站。它利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是微博客的典型应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。2006年，博客技术先驱blogger.com创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。

创始人：Reid Hoffman
上线时间：2003年
上市时间：2011年5月20日
网站定位：让注册用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人。
档案追踪：LinkedIn成立于2002年12月并于2003年启动。总部位于美国加利福尼亚州山景城（Mountain View）。截止2010年第四季度，LinkedIn已经在全球200多个国家有横跨数百个个产业超过8500万的个人注册用户及超过500个企业用户。

创始人：由Google内部孵化并推出
上线时间：2002年
网站定位：致力于提供一个在线交流的社区，接交更多的愿意分享他们的兴趣的新朋友。
档案追踪：Orkut是一种社会性网络服务，在Orkut用户可以留下他们的个人或专业信息，创建与朋友之间的关系或者因为共有的兴趣爱好加入虚拟社团。Orkut用户主要来自巴西和印度等国。另一方面，Orkut网站出现了大量虚假帐号，导致垃圾信息泛滥。此外，Orkut还面临着用户隐私保护的挑战。2010年期间，Orkut网站曾被一款病毒感染，该病毒意在搜集用户隐私信息。

创始人：Ehssan Dariani (CEO) 、 Dennis Bemmann
上线时间：2007年2月
网站定位：一个大学生网络社区交友平台（尤其针对欧洲的大学与学院的学生）。
档案追踪：网站由两名圣加仑大学的德国柏林学生于2005年10月创建，仅仅一年多的时间，在2006年秋天，这一网站就在法国(StudiQG), 意大利(StudiLN),西班牙 (EstudiLN) and 波兰(StudentIX)相继推出提供相同服务的其他语言版本网站，拥有320万名会员。2008年7月，Facebook在美国加州联邦地区法院正式起诉StudiVZ，称后者在很大程度上克隆了Facebook的各项功能，而唯一调整只不过是改变了页面颜色(即把Facebook的蓝色变为红色)。最终，在2009年9月10日，美国社交网站Facebook与德国同类网站StudiVZ对外宣布，两家公司已就双方的侵权诉讼达成了和解协议。

创始人：Lorenz Bogaert、Toon Coppens
上线时间：2004年
网站定位：锁定欧洲年轻人的社交网络网站
档案追踪：Netlog的前身为Facebox和Redbox，Netlog主要功能有，创建个人网页，扩大社会网络；发布个人音乐播放列表，分享影片；创建个人博客和加入群组（即所谓的「家族」）。Netlog从Index Ventures那筹集了500万欧元（折合680万美金）的资金。而Index Ventures也投资了、易趣和Skype，它允许 Netlog 持续扩张，加入更多国家，更多语言，同时建立他们的商业运行。

视频

专题制作：许冬琦王艳红联系电话：010-85895002-128 E-mail：lmtwnews@gmail.com