分享至微博 分享到白社会 分享到白社会   流媒体网首页 流媒体网专题    
专 题 >> 互联网电视 牌照有了还缺什么?
3.22,中国网络电视台互联网电视集成业务牌照申请获广电总局批复许可;
3月下旬,百视通、杭州华数互联网电视集成业务平台牌照申请先后获批复;
6月下旬,安徽电视台获得首张互联网电视台内容服务牌照
6月23日,中国网络电视台互联网电视集成业务平台建设通过广电总局验收;
7月下旬,黑龙江电视台获得第二张互联网电视内容服务牌照;
6月29日,百视通互联网电视集成平台建设通过广电总局验收;
7月初,华数互联网电视集成平台建设通过广电总局验收;
7月30日,广电总局正式向百视通颁发互联网电视集成牌照
8月,南方传媒、湖南电视台互联网电视集成业务牌照申请获得广电总局批复许可。
    互联网电视牌照分为“互联网电视集成业务”牌照和“互联网电视内容服务”牌照。 持有“互联网电视集成业务”牌照的机构负责互联网电视业务发展规划的制定。持有“互联网电视内容服务”牌照的机构,节目服务平台只能与持有 “互联网电视集成业务”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接,不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接,不能采取开放式链接。
产 品

CNTV—CCTV IP电视

百视通——BBTV网视通

华数——华数互动电视

TCL共推出“数字互联网电视”、“蓝光互联网电视”、“双核互联网电视”三大互联网电视产品群,分别主打不同的功能。

2009年11月长虹推出TV2.0乐教平台,赋予家庭电视“快乐与教育”的功能,涵盖互联网最新热点的咨询、天气、股票、音乐等海量信息。

创维酷开LED电视,具有更清晰、更流畅、更真实、更震撼的特点,并且拥有电视门户网,是集合电视网、互联网、流媒体等系统解决方案的电视。

海尔模卡电视告别了传统固态电视,开创三网时代动态电视新纪元,实现了电视、电脑、手机以及直播星、广播等之间的互联互通、多维互动。

海信推出蓝媒系列的互联网电视机,不仅网络功能非常强大,而且实现了与LED技术的完美融合,使海信蓝媒电视机具有市场优势。

康佳推出的网锐互联网电视品牌。康佳的网锐电视不仅集成了地面数字、H.264高清接口等功能,其网络功能也进一步加强。
政 策
市 场 ( 表格数据由格兰研究提供 )

项目

有线数字电视

IPTV

互联网电视

技术体系

一点对多点广播平台,用户增加无需对技术平台进行升级改造。

点对点通讯平台,用户增加需对技术平台进行升级。

集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,以宽带网络为载体。

传输网络

有线电视网

互联网(局域)

互联网(广域)

信源标准

MPEG-2,标准统一,产业链成熟。

MPEG-4 H.264 AVS,标准不统一,相关产业链不成熟。

无线WIFI接入、有线接入、电力线接入(标准未统一)。

运营主体

广电运营商

电信运营商+广电运营商

家电厂商+平台运营商

运营牌照

运营主体必须由广电控股。

上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台、杭州华数、江苏电视台6家广电台系企业,以及一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司。

中国网络电视台(CNTV)、上海文广以及杭州华数获得广电总局颁发的互联网电视的完整牌照,可以开展相关集成播控、内容、运营等业务。

业务类型

内容分发业务:数字电视基础频道/付费频道、广告业务等;
交互式业务:点播时移、回看录制、VOD、电视支付等交互式业务;数据业务:有线宽带;其他:数据广播、EPG等。

内容分发业务:部分广播电视频道节目、广告业务、
网络视频节目直播、信息资讯业务;交互式业务:视频点播、时移、回看录制、电子商务\娱乐\教育\医疗类业务等;通信业务:包括电话类、视频电话等业务。

内容分发业务:包括广播业务、点播业务、广告业务、时移业务、信息资讯业务;交互式业务:电子商务\娱乐\教育\医疗类等业务、交互式广告等。

盈利模式

基本收视费、付费/高清频道订购、点播等互动业务订购、广告。

各种增值业务收费,如点播电视、时移电视、互动游戏等。

产业刚刚起步,还没有成型的盈利模式。

用户

由于广电体制原因,各地分制,一个地区的机顶盒和CA卡只能在本网络内使用,不能迁移。

用户具有局限性,运营商网络内用户通过IPTV机顶盒才能收看IPTV节目。

在有互联网的情况下,任何拥有集成了互联网电视集成播控平台客户端的电视机的用户都可以收看。

优势

广播式网络具有得天独厚的传播优势,适合发展高清节目,? 频道资源丰富、图像清晰,专网专线,安全性高。

相对于有线数字电视交互性更强,适合各种增值业务的开展,满足用户个性化需求。

用户收看互联网电视不受地域的限制,只要有互联网的地方就可以收看,且个性化、交互性功能更强。

劣势

运营模式及广电体制阻碍其发展。

面临政策风险;接入宽带不足;画面质量不高;产业链不成熟。

技术和标准不统一,内容、政策、技术的阻碍。

市场分析
  • ·互联网电视成长尚需过五关
    相比国外的互联网电视产业,中国的互联网电视除了在传输环节充分利用了公共互联网外,其产业链和所面临的产业环境与IPTV也并无太多的本质区别。
  • ·互联网电视牌照的真正价值在哪?
    牌照是为了保证内容的安全播出,防止盗版还是为了满足用户日益增长的娱乐文化需求,这两者间的矛盾如何平衡?可能不是仅仅一个牌照监管就能解决的。
  • ·格兰研究:互联网电视牌照发放为市场增加变数
    互联网电视牌照的正式发放,为2010年的互动产业市场增加了更多的新变数,互动产业市场的竞争也将越来越激烈。
  • ·互联网电视:牌照就是话语权
    为了开展某一领域的业务必须获得相应的许可证是非常正常的事。网络视频、手机电视、IPTV等业务领域都是如此,被叫停、今年再次复苏的互联网电视亦如此。
  • ·互联网电视牌照引发的思考
    在彩电企业集体发力下,互联网电视的春天看似来临,为了把控互联网电视的产业链上游,一些彩电企业开始试水内容服务。
国内进展
海外发展
观 点
专家观点
用户心声
蒋一辉:商业的本质是品类的分化,3C融合是永远不可能实现的。历史上曾经出现了水陆两用的汽车,可最终还是销声匿迹了。品类的融合只是企业界一厢情愿、自上而下战略的幻觉而已。这种电视会失败的,败得很惨。
杨康虎:显然不会选择互联网电视,对于我们年轻人而言,传统的电视已经失去了其吸引力,只因其消息的闭塞,以及某菊的闭关自守,即使有互联网电视,相信在该菊的引导下依然让群众不能及时跟进世界步伐,总之一句话,现在不用电视机,它还不如学习机!在此建议该菊能把互联网也给封了,省得他觉得麻烦事太多
刘文广:对于互联网电视,本人并不感冒,以下为本人不看好互联网电视的理由:
1.不能脱离电视的本质。从电视最初的模拟信号到后来的闭路、加密直至今天的数字电视,电视行业的发展完全在遵循自己发展规律的轨道上随着科技发展而不断发展。互联网电视是一个崭新的尝试模式,但在目前中国政策的限制下,发展弊端不一而足。
2.版权问题。互联网电视曾经喧嚣尘上,但在国家广电的一纸禁令下,立马销声匿迹,玩起了其它概念。究其原因,是版权使然。就目前中国版权意识逐步增强、法律法规趋向健全的今天,版权问题绝对是限制互联网电视的首要因素。或许会有人说互联网电视只播放正版的节目,可就目前所谓的正版节目,不都是源于电视“版”吗?
3.操作复杂,亦是重要因素。虽说国内互联网正在高速普及,但对于老一辈(中年以上岁数的居民)来说,操作的简便或复杂,亦是选购是否能有互联网这一功能的电视的因素之一。
4.互联网电视是现代传媒技术拼凑的结合体,更多的是电视厂商玩的概念。其商业炒作因素远远高于其所谓的使实用价值。
付连波:互联网电视并不实用,它在这方面的功能上明显与电脑冲突还不如电脑功能强大!我觉的电视还不如在节能环保,家庭娱乐特别是一家人一起娱乐方面下点功夫
钱晓敏:还不如下在电脑上看了……看电视么 要看的就是电视节目啊。建议如果真以可以下电影为卖点的话,电视卖家就自己搞个电影库供给大家下载吧,因为网上很多下载的电影很不清楚,如果有一个正版电影库,就爽啦。
姜贺:假如我要看体育直播,网络能否在线路拥挤的时候给我提供稳定的直播画面和较小的延迟?目前的网络设施能否满足清析画面所要求的传输速度?我想很长一段时间内,传统电视依然会是绝对主流,网络电视还只是一个小的补充。
张婷婷:有产品的话会关注一下,毕竟是一种新的电视产品. 我想,对于年轻人可能不大需要,一般它们都有电脑可以直接办公学习或者娱乐; 电视还是主要面向家里的小朋友和中老年,小朋友一般常常看看动画片,中老年则更多是关注新闻和其他电视节目. 由于现在电视节目的广告很多,有时看节目的时间还没有广告的时间长,所以,中老年人或者是其子女会考虑买互联网电视,来更好的接受信息! 但是要想这新产品能真正推广,还需要保证互联网的稳定,以及操作的简单方便,价钱方面也应该考虑.
陈硕:难道陈天桥投资“盛大盒子”的惨败还不能说明问题吗?这个东西卖不开的,首先,电脑完全可以实现互联网电视的功能,其次,在电视已经普及的情况下要我们再花钱去买一个网络电视,多少家庭会干,再者,电脑和电视换成网络电视之后,带来使用上全新的生活方式,会让很多家庭感到不适,因为真正在长时间使用电视的是父母,而不是20或30岁的青少年,所以,这个东西不会有市场的
王瑜:对互联网电视的发展我持支持的观点。从目前来看,互联网电视技术还没有什么竞争性可言,但其发展前景还是相当广阔。互联网电视真正吸引用户的并不是目前这一类似电脑的下载功能,其未来扩展功能的发展才是真正的卖点。就我个人的认识而言,未来各种信息家电的组网将会成为一种趋势,而互联网电视在未来家庭中就可以充当一个总的控制终端,对各种家电进行数据交互。譬如:互联网电视从Internet上下载MP3歌曲后,可以立刻传给卧室中的DVD播放机,或者其他音频播放设备,PLAY键一按下,便可享受美妙的音乐。电视拥有电脑无法比拟的优势就是大屏幕,如果未来的互联网电视屏幕也可以设计成能观看3D电影的效果,再加上一套环绕立立体声,岂不是足不出户就能享受“阿凡达”带给人们的视觉冲击(当然这还得经过版权局的同意)。所以,现在不看好互联网电视,只是因为它的技术发展还不成熟,并没有让广大用户眼前为之一亮的新技术。但只有想不到,没有什么做不到。广大在电视的功能上额外加入了可以自己更多选择的余地,虽然电脑也可以下载,但是电脑还只适合一个人观看,不太适合家人一起共享。不过现在老家还没通网,这个要很久年以后才能实现的事。肯定会购置高分辨率投影仪,在客厅组建Htpc,另外购置电视卡,这样一套可能比较昂贵,,但我愿意花,因为它对我是有使用价值的,能满足我看全高清电影看电视听音乐玩游戏上网等一切娱乐影音
曹宇强:我不会考虑购买.我觉得网络电视机就是一个四不像的东西,他的网络下载功能就是一鸡肋,它的功能电脑能完美替代.据我所知网络电视机要真正开通网络功能的话还需要购买个什么东西,每年还需要支付使用费,真的不划算.我对影音要求比较高,以后我肯定会购置高分辨率投影仪,在客厅组建Htpc,另外购置电视卡,这样一套可能比较昂贵,但我愿意花,因为它对我是有使用价值的,能满足我看全高清电影看电视听音乐玩游戏上网等一切娱乐影音需要,而网络电视机只是一个噱头,,对我来说和普通电视机一样 。
厂商看点
专题制作:周晓静 夏莹 (本专题由格兰研究提供支持) 联系电话:010-85895002-128 E-mail:xiaojing522@gmail.com