- 自2009年起，互联网电视作为一种全新概念的电视亮相，逐渐受到关注，迎来发展的热潮。
近期，Google tv的高调亮相，再一次让互联网电视成为业界关注的热点。但是，国内日前公布
的新牌照制度和6月即将上线的集成控播平台，向互联网生产企业和消费者兜头泼了一盆凉水，
内容受到限制、需要更多付费的互联网电视还能吸引消费者吗？Google tv的全开放式的平台模
式在中国能否行得通？互联网电视未来的发展是青云直上？还是道路曲折？带着这些疑问，流媒
体网特别推出本期专题。
互联网电视发展渊源
- 1998年3月，经微软高层批准，微软“维纳斯”计划正式启动。
- 2006年1月，英特尔信息技术峰会上，英特尔推出“欢悦”计划。
- 2006年初，盛大在原有高端硬件产品的基础上，推出了以软终端为主的低端互联网产品—盛大易宝。
- TCL早期与腾讯联合开发的ITQQ电视
- 2007年3月，美国苹果公司正式推出了名为“apple tv”的机顶盒产品。
- 去年年底，TCL和长虹分别停止了40英寸以上和32寸以上的非互联网电视的生产。
- 2010年3月，海信推出13款19英寸~55英寸蓝擎LCD液晶电视。此后，深康佳宣布3个系列28款网锐二代系列
产品，TCL推出第二代miTV互联网电视。 - 2010年5月 谷歌推出“Google tv”。
互联网电视之国外篇
互联网电视之国内篇
互联网电视之政策解读篇
- 互联网电视牌照发放之后，业界急切期盼相关管理细
则的出台。根据流媒体网了解的情况，互联网电视牌照将
分成集成业务与内容服务两类，第一批颁发的三张属集成
业务类牌照，而内容服务牌照颁发方向是广播电视台。
- 申请牌照的主体将可能严格要求：
- （1）申请主体为依法设立的广播电视播出机构。
- （2）持有《信息网络传播视听节目许可证》三年以上
，且已经具有较大规模和影响力，在本地区综合排名前十
位或视听节目服务排名前五位。 - （3）有必要的资金保证。
- （4）有丰富的节目内容，应涵盖时政新闻、文艺、娱
乐、科技、财经、体育、教育等各种题材。 - （5）有能够持续大规模用户点播和跨区域传播音视频
节目信号的保障体系。播出系统至少应支持10万户以上的
点播信号并发流；出口带宽不低于30G。
- 对持有“互联网电视集成业务”牌照的机构其管理规范将可能包含下述条款：
- 1、负责互联网电视业务发展规划的制定。
- 2、须建有包括互联网电视集成平台和互联网电视机
客户端 （包括客户端芯片和软件）的互联网电视集成系
统，集成平台应建用户管理认证系统、EPG管理系统和计
费系统，能够对互联网电视的节目源和客户端进行有效
管理。 - 3、对所建设的互联网电视集成系统应当拥有资产控
制权和运营权、管理权，并负责投资、组织互联网电视集
成系统（包括中间件）的设计、开发。 - 4、每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，
一个互联网电视机客户端中只能嵌入（含技术支持）一个
互联网电视集成平台的地址。同一品牌同一型号的电视机
不得再植入其他平台的客户端，同一品牌不同型号的电视
机可以植入不同平台的客户端。 - 5、互联网电视机客户端应按照广电总局制定的规则
实行统一编号，包含运营机构、电视机厂家、批次、型号
、数量等信息。互联网电视机客户端数量应与广电总局分
配给“互联网电视集成业务”持证机构的客户端号码保持
一致。 - 6、建设的互联网电视集成系统，必须具有为各互联
网电视节目服务平台向电视机终端播放节目提供路径和其
他必要的技术支持的能力，并对其合法性进行审核。对持
内容服务牌照机构的接入要求不得予以拒绝。 - 7、对所合作的电视机厂商原已建立的互联网电视集
成平台，应妥善处理： - （1）协商接管电视机厂家已经建立的互联网电视集
成系统，同时接管原有的互联网电视机终端用户，原已建
立的互联网电视集成系统不得再增加新的电视机终端。 - （2）接管电视机厂家已经建立的互联网电视集成平
台后，应将平台上原有节目内容立即替换为持有“互联网
电视内容服务”牌照的机构所提供的节目内容。 - （3）新生产的电视机终端必须采用持有“互联网电
视集成业务”牌照的机构重新定制、设计的客户端。
- 对持有“互联网电视内容服务”牌照的机构其管理规范则可能包含下述条款：
- 1、须建立、健全节目内容管理制度、审核制度，播
放的节目内容必须符合广播电台、 电视台播放广播电视
节目管理相关法规、规定的各项要求,并取得著作权人的
相关授权。 - 2、须建有安全、可靠、可管、可控的互联网电视节
目服务平台，节目服务平台只能与持有 “互联网电视集
成业务”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，
不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，
不能采取开放式链接。 - 3、播放节目的播出方式、节目内容， 不得超出许
可证规定的范围。开展广播电视节目转播业务，可转播
的频道范围仅限于经广电总局批准的可在全国覆盖的广
播电视节目频道。
互联网电视之政策跟进篇
- 1999年 《关于加强广播电视有线网络建设管理意见的通知》
- 1999年 《关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告》
- 2000年 《信息网络传播广播电影电视类节目监督管理暂行办法》
- 2003年 《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》
- 2006年 《广电总局关于依法查处非法“网络电视台”有关情况的通知》
- 2007年 《广电总局关于加强互联网传播影视剧管理的通知》
- 2007年 《互联网视听节目服务管理规定》
- 2008年 《信息网络传播视听节目许可证》申请程序
- 2009年 《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》
- 2009年 《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》
- 2009年 《广电总局关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》
- 2010年 《广电总局关于发布互联网视听节目服务业务分类目录（试行）的通知》
- 2010年 广电总局下发《互联网电视内容管理服务规范》和《互联网电视集成业务服务管理规范》
- 2010年 《广电总局下发关于开办网络电台、电视台有关问题的通知》
- 2010年 广电总局下发《关于同意筹备开展互联网电视服务相关业务的批复》
- 2009年10月流媒体网《互联网电视产业发展研究报告》出台。
- 2009年11月网络电视行业标准已进入立项公示阶段。
- 2010年1月中共中央对外宣传办公室网络局形成调研报告上报。
- 2010年2月工信部调研并形成《互联网电视机及产业发展现状调研报告》。
- 2010年4月电子视像行业协会发布《关于进一步推进三网融合加强互联网电视健康发展的意见》。
- 2010年6月,中国电子视像行业协会提交《关于互联网电视产业发展有关问题和建议的报告》。
互联网电视之媒体报道篇
互联网电视之市场分析篇
互联网电视之网络电视台篇
上海网络电视台
- 依托上海文广的广播、电视内容，服务于都市年青时尚用户，提供在线直播、点播和回看的音视频及相关的增值服务，搭建具有特色的娱乐、时尚、资讯内容平台。
往期专题回顾
