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互联网与视频
      随着二〇〇六年,YouTube这家大洋彼岸致力于视频上传分享业务的网站火爆全球,它也成为了中国互联网行业的新偶像。至今,我国的视频行业可谓是凭借着互联网的力量而日益发展壮大。但无论是从闹得纷纷扬扬的视频网站的版权斗争,还是视频内容的播放尺度;无论是智能电视端视频片源的增加,还是电脑端、手机端视频APP用户数量的增加;都表明了在互联网时代下的中国视频行业的飞速发展。
互联网热点快讯
互联网时代视频的存在形式
在线视频
      在线视频,让互联网用户通过视频网站或网页在线流畅发布、浏览和分享视频作品。近年来,无论是P2P直播网站,BT下载站,还是本地视频播放软件,影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。有P2P 客户端直播和点播模式, 还有Web 页面点播模式的形态。知名的视频网站有:优酷土豆、乐视网、爱奇艺、酷6网、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、PPS、YouTube等。
      网络视频行业的发展已进入了一个全新的阶段,至此,视频网站规模达到一定体量,独立性已经显现。中国的视频网站发展经历了野蛮生长、残酷洗牌、跑马圈地、合并整合几个阶段,如今已渐成规模,走上了独立发展的道路。
移动端APP
      由于现代人的生活节奏普遍较快,加之生活压力大,移动端的视频收看已经逐步成为了受众观看视频的重要途径之一。有数据统计显示,自制剧收看流量中有近70%的流量都来自于移动端用户。因此,有不少视频制作商均表示未来将主攻移动端的用户,以争取到他们的碎片化时间,提升用户收视率。
      随着用户数量的增加,用户需求度的扩大,相应视频公司移动平台的投入也随之加大了。因此,适应市场的网络剧的产量也会随之增长,各种风格、题材的网络剧将会进一步呈现出分众化的趋势。
互联网电视端视频
      互联网电视端的互联网视频的点播服务内容比传统电视更丰富,且互动性更强;互联网视频的直播服务与广播电视业务的内容来源相同;互联网电视端的互联网视频与传统广播电视业务既有互补,又有竞争,但也存在明显的利益冲突;进一步扩大了电视台直播服务的用户覆盖面。
      互联网电视视频观看的用户体验催生了4K电视的出现:视频分辨率为1080p高清的4倍的更加高清的电视。4k超高清电视是彩电业的一个发展方向,很多厂商都希望通过4k来吸引消费者的眼球,从而占领市场。今年以来,爱奇艺联合TCL集团、联想集团等相继发布了4K电视。
解密视频网站竞争计划
      某业内人士曾说:“视频媒体正在变得独立性更强,不再是一个依附性媒体。”就好像在网络上大火的剧,并不一定在好的卫视和时段播出,也不一定需要电视台的宣传作用,很多热门剧目通过新媒体平台也一样形成了巨大的影响力。而在新媒体平台上视频网站之间的纷争、混乱之中,各家也都在寻求突破方式,力求用特别之处吸引用户、留住用户。
购买剧
      据某数据显示,在今年一季度,进入百度热门电视剧TOP50的剧中,46%来自非国内电视台的播出平台,其中有美剧、韩剧。这就引发了网络视频从国外进口的一大特点,显而易见的,购买剧越来越吸人眼球;在表现形式上,无论是在线视频、移动端APP、甚至是互联网电视或者电视盒子的视频源都离不开购买剧。
      而视频用户所接触到的视频源的购买剧除了许多海外剧的同时,也囊括了许多国内的电视剧、电影、甚至是微电影;这一现象离不开日前闹得纷纷扬扬的视频网站的版权之争。
自制剧
      自制剧体现了各个视频网站的差异化,一个自制剧可以帮助提升频道的印象。大家可以通过自制剧认识到这个网站。而且,自制剧的投资回报率高;一集自制剧的成本贵的在十几万,便宜的两三万;从中还可以植入广告,冠名播出,让广告定制,还有日常的贴片广告和插播广告。从盈利的角度来说,自制剧无疑是一大营销手段。
      2014年,做自制内容几乎成为各大视频网站的共识。搜狐、优酷、爱奇艺都已经在做自制剧了。整体来看,爱奇艺的制作重点将在综艺节目;乐视和优酷则在电视领域和电影领域的动作更为明显。
视频行业高速行进的隐患
      众所周知,中国视频网站的淘汰赛与巨额烧钱(购买版权)是分不开的,从2010年开始或许更早版权已然成为衡量中国视频网站是否有资格成为巨头的标准之一,正版的对应词便是盗版,而盗版已成为中国视频网站发展道路上不可避免的重要词汇。
      版权价格越涨越高已是中国网络视频行业不争的事实。在中国网络视频行业明争暗斗的背后,几乎每个视频网站都因版权问题坐上过被告席。伴随丰富内容而来的就是时有发生盗播、侵权的事件。
      互联网时代,传统卫视电视剧几乎都出现了两轮热播,第一轮属于电视台播出时段,而第二轮则是视频网站回播时段。一般网友在电视台固定时间没有观看的话,都会选择在空闲时间登录视频网站浏览。2014年被誉为是网络自制元年,网络自制将从低俗、小成本等模式中走出,逐渐成为视频网站吸引用户的主流内容。
      整体上看,网络自制在推广营销、内容选材以及播出模式上都与传统卫视大不一样,业界广泛认为视频网站正试图借自制内容与传统内容行业相抗衡。
      市面上流行的盒子或智能电视,大多具备一个在PC或移动终端视频播放器上常见的功能——视频聚合。为了抢占电视端的庞大市场,市面上一夜之间冒出了多种“盒子”,但这些电视机顶盒大多面临内容侵权风险。而且,一个盒子的成本就几十块钱,没有任何技术含量。
      这样极其低廉的硬件成本让各种山寨盒子大行其道,并提供极其丰富且不受监督的各种侵权内容,这也进一步恶化了正规盒子和智能电视的生存空间。
延展案例——视频网站电影之争
      3月18日,爱奇艺正式宣布“网络大电影”计划启动,爱奇艺将建立“网络大电影”网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平台三大平台。未来爱奇艺将联合版权方把影片窗口期缩短,在网络播放平台提高推送影视内容的速度,投融资平台将为电影制作团队募集拍摄资金。4月18日,高晓松及前搜狐视频总裁刘春正式以工作室的形式加盟爱奇艺。
      优酷土豆品牌经营多年,在网络电影市场取得了不错的的成绩,制作出品了:《老男孩》、《幸福59厘米》、《父亲》、《幸福59厘米》等影片。今年以来,优酷土豆对于网络电影的探索更为深入:2014年优酷将打造“互联网电影”,并且影片的创作、宣传、发行以及放映之后的反响,全部采用大数据分析来洞察粉丝行为,进而指导电影的创作发行。另外,公司正在调研成立电影公司的可能。
      2014年4月,搜狐视频宣布已正式上线视频行业首个H.265高清大片专区,用户在电脑上用搜狐影音客户端或直接用网页都可以在线观看200余部当下最火的超高清大片。搜狐自主研发的H.265编解码系统,有针对性的进行了多种优化。在1.4Mbps的网络条件下,就可以实现全高清1080p正常播放;在600k~800kbps的带宽下,就可以实现720p正常播放。
      自2013年,迅雷看看作为独立品牌运营时便以电影作为突破口,发力网络影院。2013年,迅雷看看采购了国内院线90%的电影大片,其中50%获得了网络独家版权,另外还引进了数百部海外影片,其中50%同步海外院线上映。而且迅雷看看与全球视频平台VIKI已达成战略合作,上线拥有海量欧美影视资源的VIKI独立频道。
      2014年3月13日,乐视表示2014年公司将出品/发行15部影片:《太平轮》《冰封3D:重生之门》、《敢死队3》、《小时代3》等。由去年签约乐视的电影导演张艺谋导演的中国首部4K/IMAX文艺大片由乐视影业出品的《归来》计划5月上映。乐视网董事长贾跃亭在3月15日表示,2015年下半年还将正式发布收费版网络院线,加大对互联网电影内容的投资。
      风行网购买电影版权扩充网络院线内容库与针对大电影内容制作相关原创节目来发力互联网电影市场。2013年,在电影方面囊括了95%的院线版权网络首映,打造了《直击电影节》等多档节目。2014年,购得90%的版权院线电影,借助个性化推荐技术为用户打造私人专属影院体验。风行网推出了《电影百宝箱》、《风神榜》、《评影不离》、《聚焦》、《电影大爆炸》等。
分析视点
结语
编辑:崔宁 技术支持:马晓晴
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