国家新闻出版广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（以下简称《意见》）明确将“电子商务”作为广播电视媒体融合发展的重要收益来源，为广电媒体探索短视频带货提供了政策依据。

　　一、《意见》明确：电商变现是融合发展的重要方向

　　《意见》在“加快融合型经营体系建设”中提出，广播电视媒体需“树立一体化营销理念”，“依托节目信息承载能力，开发从线上到线下的各类新型业务，力争从信息服务、电子商务、实体经济等多个领域获取收益”。这一表述清晰传递出：在合规前提下开展电商业务，是广电媒体提升综合实力的重要路径。

　　《意见》同时强调，融合发展需“坚持正确舆论导向”“坚守媒体社会责任”，这为广电媒体开展短视频带货划定了核心原则——既要发挥电商的经济价值，也要守住内容的政治安全与公信力底线。

　　二、广电媒体开展短视频带货的合规实践路径

　　结合《意见》“内容与电商深度融合”“构建多元平台渠道”等要求，短视频带货可从以下维度落地：

　　1.内容融合：以“节目属性”为根基，避免商业信息过度植入

　　《意见》提出“发挥内容创作优势，将电商元素巧妙融入节目内容”。实践中，需把握“内容为主、电商为辅”的节奏：

　　-民生服务类节目可关联家居用品、日用品推荐（如天气预报节目适配晴雨工具、健康节目推荐合规养生产品）；

　　-地域特色节目可结合本地特产推广（如文旅节目带地方美食、非遗节目推手工艺品），实现“信息服务+消费引导”的双重价值。

　　2.平台选择：依托合规渠道，降低运营风险

　　《意见》鼓励“与成熟电商平台合作”，选择具备资质的平台可实现三重保障：

　　-商品合规性由平台前置审核，规避涉政、涉军等敏感品类；

　　-交易流程透明化，分账数据可追溯，符合广电财务规范；

　　-无需自建供应链，降低“从内容到电商”的转型成本。

　　3.运营模式：轻量化起步，贴合广电工作实际

　　《意见》强调融合发展需“提升可持续发展能力”，短视频带货可采用“最小成本试错”模式：

　　-无需额外组建团队，仅需1名审核人员对接内容审核，适配广电现有工作节奏；

　　-聚焦“民生刚需品”，利用广电公信力强化商品信任度（如某县级融媒体通过新闻账号推广本地农产品，依托“官媒背书”实现销量突破）；

　　-以“增量收益”为目标，不影响原有新闻采编等核心业务，实现“主业+副业”协同发展。

　　三、政策窗口期：把握融合发展的实践机遇

　　《意见》提出“力争两年内取得突破性进展”，当前正是广电媒体探索短视频带货的重要阶段。从实践来看，合规开展的短视频带货不仅能为广电媒体带来收益增量，更能通过“服务民生消费”增强用户粘性，符合《意见》中“构建新型主流媒体”的总体目标。

责任编辑：凌美