直播带货如何选品?浙江立了一个标准

| 浙江新闻客户端| 2022-03-23

【流媒体网】摘要：针对直播电商如何选品，浙江发布《直播电子商务选品和品控管理规范》团体标准。

　　3月21日，记者从浙江省网商协会了解到，《直播电子商务选品和品控管理规范》团体标准（以下简称“该标准”）正式发布。该标准立足于浙江直播经济生态，对直播带货的选品、品控方面作出新的要求和规范。

　　疫情推动下，直播电子商务呈现爆发式增长，网络直播购物已成为消费者日常购物的新模式之一。与此同时，在商品品质、广告宣传内容、消费者售后服务规等方面也出现了各类新问题和新挑战。选品是直播电商的基础和源头，规范直播带货中的选品管理和品质控制，推动行业治理，共促消费公平是整个行业的价值共识。

　　据了解，该标准要求直播相关机构建立品质管理人员专岗，对供应商及直播商品采取必要的管理措施；同时要求建立完善的选品流程，包括对供应商和直播商品的初步审查、资质审查、试样测评或抽样检测、卖点等宣传内容审核，以及复审等相关流程，并对各个流程进行了详细的规定。

　　鉴于选品过程中存在资质提供形式多样、样品不能提供或不易保存等情况，该标准规定直播相关机构应建立选品审核台账备查制度，直播销售事前、事中、事后应有选择性地对商品开展第三方检测，鼓励建立“神秘抽检机制”，以确保商品符合选品相关要求。

　　该标准还针对直播生态中“货”的维度作出了规范和要求，加强选品和品控，把住商品质量关，才能从源头降低直播带货风险，提升直播带货效果，营造更好的行业氛围，提高行业的规范水准，促进公平网络消费环境。

责任编辑：李楠

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