【流媒体网】消息   内容节选自2013年成都IPTV用户行为数据分析报告1月报

    成都IPTV互动点播收视行为对比分析

    点播模式有丰富的内容可供选择，能够突破时间限制，随时收看喜爱的电视节目，能够突破内容限制，不受直播频道播出内容的影响。因此，随着IPTV用户对于产品的深度应用，点播将成为用户的主要收看模式。
 

  
 图16：直播、点播、回看日均用户数比例图

    目前成都地区每天使用点播的用户数已经超过直播用户数，相差值为2%，随着用户量的增加和点播节目的日益丰富，这一差距值还将继续扩大。
 

 图17：直播、点播、回看日均使用次数比例图

    图17显示，虽然点播用户数已经超过直播，但点播平均每天的使用次数不到直播的1/2，这主要是因为不同于点播的“浏览EPG菜单——选定节目——点播——收看”的模式，直播收视中含有大量随机观看次数。很多用户在直播收视时习惯进行浏览式观看，即通过遥控器的加减频道键更换频道以随机浏览并选择喜爱的节目进行收视，浏览并作出选择的过程和真正收视行为合在一起，紧密难分（已剔除5秒内数据，但仍有大量5秒以上数据），导致直播使用次数远大于点播。
 

 图18：直播、点播、回看日均收视时长比例图

    目前点播的收视时长远大于直播，占所有收视时长的66%。一方面因为用户对于点播模式的喜爱，另一方面是因为直播节目受节目播出时间等各种因素影响，收视行为易被打断，且打断后不易延续，因此总时长低于点播。

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[NextPage]    电影类节目点播收视竞争力分析

    电影类节目一直是点播热门，深受用户喜爱。本期我们将1月份点播次数最多的100部电影根据影片类型、语言种类和上映时间进行分类分析。

    因为电影类节目时长大致相当，实际观看时长能更加准确地体现观众对此影片的喜好程度，所以报告对每类影片的实际观看时长进行统计，以期分析观众的喜好。

      （一）影片类型
  
 图19：电影类节目TOP100中不同电影类型观看时长分布饼状图

    从图19可知，最受观众喜爱的电影类型依次是科幻/冒险类，动作类和喜剧类。点播平台上的科幻/冒险类电影主要是耗资不菲、制作宏大的好莱坞大片，如《蝙蝠侠》、《变形金刚》、《木乃伊》系列等，此类大片阵容强大，受众范围广，且片源数量也较多，因此获得了最多的观看时长。

    科幻/冒险类电影的点播主要集中在近两年上映的影片上，主要是因为科幻类电影制作技术飞速发展，几年前的科幻电影如今再看，剧情、场面、特效等效果差强人意。

    其次是动作类电影。此类电影受拍摄技术限制较小，因此上榜影片既包括《碟中谍4》、《八卦宗师》这种2012年上映的电影，又包括《龙在少林》、《少林寺十三棍僧》这种早期动作类经典影片。

    喜剧类电影老少皆宜，是最适合家庭阖家观看的电影类型。目前点播平台中的喜剧类电影片源数量较少，多为近年来的贺岁电影，如《人在囧途》、《泰囧》、《东成西就2011》等。

    （二）语言种类
 

 图20：电影类节目TOP100中不同语言种类的电影观看时长分布饼状图

    国语类和英语类电影观看时长大致相当，英语类略高于国语类，英语片的影响力可见一斑。

    点播平台上其他语言种类的影片片源数量较少，因此点播收视时长也较短，不到3万小时，占TOP100电影观看总时长的4%，主要以日语电影和法语电影为主。

    （三）上映时间
 

    图21：TOP100电影各年影片收看时长统计图（单位：小时）

    从图21可以看出，观众收看时长较高的电影主要集中在近期上映的电影新片和早年间的经典电影。此处“上映时间”是指电影在电影院线上映的时间，由于电影从影院下片到登陆电视荧幕有一定的周期，2012年上映的电影也被认定为新片。

    通过以上三张图表，我们可以大致了解观众对于电影类节目的喜好，并以此来设置片源引进及推荐。另外，值得尝试的是丰富各种“类型影片”片源，各类型影片各自拥有忠实的观众群，就拥有了一定的市场价值。例如犯罪题材影片，受众以男性观众为主，可能点播次数及时长等指标不及其他热门电影，但能准确涵盖男性观众此类人群，对于广告精准投放具有较大价值。

[NextPage]    注： 报告半年起定，半年费用1.5万。

    联系人：流媒体网 张先生

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    相关链接

     《2012IPTV用户行为数据分析报告》4月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201205/78232.html

    《2012IPTV用户行为数据分析报告》5月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/79313.html

    浅析EPG交互对于节目收视情况的影响
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/79940.html

    2012年上半年IPTV平台电视剧收视盘点
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    7月报节选——受众分类的方法探索与解析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201208/81542.html

   《2012IPTV用户行为数据分析报告》——奥运特刊
     http://iptv.lmtw.com/IView/201209/82123.html

    《2012IPTV用户行为数据分析报告》——8月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201210/82786.html

    《2012 IPTV用户行为数据分析报告》9月刊——成都IPTV用户点播行为分析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201211/83590.html

    《中国IPTV用户行为分析报告》10月刊——IPTV广告价值初探
    http://iptv.lmtw.com/IView/201212/84946.html

    《中国IPTV用户行为分析报告》2012年11月月报节选——IPTV深度用户点播行为分析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201301/84948.html

    IPTV地方台版块互动点播研究——《中国IPTV用户行为分析报告》2012年12月月报节选
    /shuju/IPTVyh/cd/201302/86480.html

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