省级卫视晚间栏目带市场格局与竞争情况分析

沈老头| 新浪微博| 2013-04-02

【流媒体网】摘要：如果说2012年之前还是剧时代的话，那么2013年则进入了节目制胜的时代。剧决定着一个频道的厚度，而节目决定了频道的高度。我们以21：30-23：30栏目时间段内32城市测量仪为数据来源，以3月1日至3月21日的节目为例，做简要的研究与分析。

如果说2012年之前还是剧时代的话，那么2013年则进入了节目制胜的时代。剧决定着一个频道的厚度，而节目决定了频道的高度。我们以21：30-23：30栏目时间段内32城市测量仪为数据来源，以3月1日至3月21日的节目为例，做简要的研究与分析。

一、栏目带存在强弱频道之分

从晚间的综合实力来看，栏目开发频道可分为领先阵营、跟随阵营与后进阵营三大阵营，其中领先阵营由湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视与东方卫视等四大卫视组成，跟随阵营由深圳卫视、天津卫视与湖北卫视组成，后进阵营由江西卫视、山东卫视与北京卫视等卫视组成。其它卫视目前在栏目开发上或混乱、或散松、或单一。

从新栏目开发来看，可分为强势频道、跟随频道和探索频道三大阵营，强势频道包括湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视，跟随频道包括圳卫视、天津卫视、湖北卫视，探索频道包括江西卫视、山东卫视与北京卫视。

二、不同周天市场容量和栏目分布

三、不同周天的市场竞争情况分析

周一没有收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目有7个。强势频道浙江卫视与江苏卫视有参与，深圳、天津、江西有栏目上榜。主要以脱口秀、新闻/军事与益智类节目为主。

周二有两档收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目共有4个。强势频道只有东主卫视参与，深圳、湖北卫视有栏目上榜。主要以选秀歌唱类、新闻/军事与专题节目为主。

周三没有收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目共有4个。强势频道只有江苏卫视参与，深圳、湖北卫视有栏目上榜。主要以生活服务、新闻与现场互动益智类节目为主。

周四没有收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目共有5个。强势频道有湖南卫视与江苏卫视参与，深圳、天津卫视有栏目上榜。主要以益智、新闻、现场互动情感、脱口秀与现场互动娱乐类节目为主。

周五有两档收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目共有8个。强势频道都有参与，湖南卫视优势明显，深圳、湖北卫视有栏目上榜。主要以选秀歌唱类、新闻、现场互动情感、益智与现场互动娱乐类节目为主。

周六有4档收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目共有7个。强势频道都有参与，栏目均收视超1%。深圳、天津、湖北卫视有栏目上榜。主要以现场互动情感、现场互动职场与现场互动娱乐类节目为主，其中现场互动情感类有3档节目，占比最高。

周日有2档收视超1%的栏目，收视超0.7%的栏目共有6个。强势频道江苏卫视与东方卫视有参与，栏目均收视超1%。深圳、天津、湖北卫视有栏目上榜。主要以现场互动情感、现场互动职场、脱口秀、新闻与现场互动娱乐类节目为主。

四、小结

各大卫视的电视栏目周五与周六竞争最为激烈，领先阵营各频道都有参与，并且收视表现优异；周三栏目竞争度最低，周五栏目类型最丰富，周六现场互动情感类（婚恋节目）最多，有3档并且节目收视超1%。综合各方面因素来看，目前湖南卫视与江苏卫视的实力相当，东方卫视紧跟其后，浙江卫视和去年相比则有所退步。

湖南卫视以现场互动娱乐为主，大娱乐的特色很明显，以娱乐带动关注；江苏卫视以益智与现场互动情感为主，全民与家庭特色明显，以底蕴带动关注；东方卫视节目类型广泛，但节目除现场互动情感有老化现象外，其它的新节目创新力与细分类型的占有率都很高，以创新带动关注；浙江卫视大杂烩明显，永远在变化中，以变化带动关注。

跟随卫视中深圳卫视与天津卫视相对表现出色，而湖北卫视也不示弱。除江西卫视外其它频道目前还没有上档节目。但深圳目前偏新闻与军事上档过多，对广告经营的拓展不利。天津卫视目前也存在类型单一，观众与节目形式基础有待拓展。

其它频道中，目前山东卫视与北京卫视探索性很强，积极建设栏目带，安徽卫视紧跟其后，但过份求单一栏目的收视亮点，而黑龙江卫视、河南卫视等也慢慢寻求变化。