张卫：全业务新业态迎接三网融合

    【流媒体网】摘要：三网融合最重要的是政策方面的东西，在技术方面有它的一些规律，根据电信和广电业务发展，可以看出首先是业务独立、网络独立阶段，这个阶段是垂直的业务，垂直的网络。

     8月3日消息：在流媒体网主办的“融合与创新——三网融合下的电视新产业峰会”上，杭州华数战略规划部总经理助理张卫就三网融合下的产业新业态发展问题发表了自己的看法。

    以下是张卫的演讲全文：

    各位来宾大家上午好，很高兴在三网融合正式破冰之后和大家探讨一下包括广电和IPTV新的产业发展的动向和对策。我主要立足于广电运营商的角度跟各位做一个汇报。

    三网融合广电要经历几个阶段

    广播电视网从诞生之日起就有很强的政治性，它强调点到多点广泛播出的方式，采用的是比较强势的我播你看，这带来一定缺点，业务模式比较单一，只能采用广而告之的方式，同时用户体验也不是太好，用户在哪个频道停留时间多长，是否在收看这个频道，我们不得而知。随着时间的演进，广电本身也在发生变化，传输方式更加多元化，业务形态上除了原来的直播电视，还推出点播、手机下载等各类功能。产品上除了音视频，还有城市信息、社区信息等，应用方面有股票、财经、游戏、支付、教育、购物等。包括华数在内的广电运营商也在构建一个全新的媒体服务，希望通过文字、图片和视频的富媒体展现形式，构建全新的全媒体的用户体验。

    三网融合最重要的是政策方面的东西，在技术方面有它的一些规律，根据电信和广电业务发展，可以看出首先是业务独立、网络独立阶段，这个阶段是垂直的业务，垂直的网络。电信运营商在这个阶段特点最为明显，数据交换等都有不同的承载。第二阶段是网络独立、业务融合的阶段，虽然各个独立网络还存在，但实现了初步的业务融合。第三阶段，也是目前正在经历的阶段，是自有网络融合的阶段，电信是做互动的融合，广电是做交互的融合。我们觉得这之后才能真正实现三网融合，这个阶段不光是原有业务的融合，承载的融合，更多是控制的融合，用户不需要关心自己的内容来自哪个内容提供商，他可以通过单一的终端实现内容与网络全方位的互通。当然，三网融合更多是从产业角度描述，它是目标而不是手段，做三网融合的时候还是要坚持市场为导向。

    作为广电，三网融合也要经历几个历程，第一个是大家都经历过或者有的企业正在经历的，单向广播阶段，这是用户被动接收，强制播出的阶段，用户体验比较差。为了改变这一点进入了双向互动阶段，用户可以进行小范围的选择，可以和前端互动，可以享受各类增值业务。第三阶段是融合互动的阶段，伴着WEB2.0的人人为我我为人人的概念，大家开通了Twitter、微博之类的，便是融合互动体验。可以进行一些影视消息的推介和赠送，可以在节假日、亲朋好友的生日等赠送经过运营商精心定制的贺卡，或者可以把自己一些祝福的话语通过融合互动方式向其他的用户、好友之间进行沟通和分享。初步实现网内机顶盒用户间的沟通和交流。第四阶段是三网融合的终极阶段，也就是泛在互动阶段，跨域互动，一种是跨运营商的互动、跨地域互动。用户的消费场景不再仅限于客厅，而是和现在炙手可热的物联网概念结合，把广播电视的网络真正作成了信息基础设施。

    三网融合对内容服务的影响

    传统的电视用户在向多个终端进行迁移，包括网络视频、手机视频和其他的媒体，同时新媒体也日益呈现主流化的发展趋势。对比研究数据，07、08、09年，80、90后的人群日均收视时长在不断下降。同时，在4到14岁以及15到35岁的空间里，2000年到2008年他们收看电视的时长也在降低，但是随着年龄的增长，我们看到在35岁到54岁年龄段，大家又重新回归到电视机前面。2010年网络视频的用户突破4亿，但互联网上面大家最常点播的还是以电影为主，占到大概47%左右，网友上传节目占25%，这充分说明经过我们精心编排和策划的电视节目还是有很强大的生命力。手机视频业务发展潜力巨大，营销收入从不足3000万上升到1.75亿。电视台作为一个媒体，不单只能依赖广播电视网，还可以通过手机、互联网等多种通道进行跨屏跨区域的传输，还可以通过手机、电脑或者桌面的屏幕、客厅的屏幕，甚至没有想到的各种屏幕进行视频内容的分享。

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