近日，勾正数据《“超越增长”-2020年智慧屏行业发展白皮书》数据新鲜出炉。根据勾正数据统计，2020年广告营收规模仍上涨4%，行业各方在智慧屏营销突破上所作出的努力，将智慧屏的营销生态推进到了新的层次，逆势向上。

　　本次《“超越增长”-2020智慧屏行业发展白皮书》将为大家盘点智慧屏行业的营销生态升级实现三个重要突破。

一、 技术突破：跨屏数据全链路营销，以家庭ID为核心联动跨屏营销节本提效

　　以智慧屏为基础的跨屏数据，是跨屏全链路营销的核心驱动力。行业内已经有成熟且稳定的跨屏打通数据能力，因应这样的数据能力，在跨屏营销技术上已经实现了几大突破。

　　• 升级一：大小屏精准标签互通融合，相互赋能

　　• 升级二：数据支撑跨屏投放优化，实现降本提效，KPI优化

　　• 升级三：后链路验证，大屏广告加入效果归因

二、 形式突破：多屏营销自由组合，联动大小屏、电商、私域流量和内容IP等全方位进行用户营销。

　　人看什么，营销就是什么，随着智慧屏的营销技术和数据逐渐成熟，跨屏跨形式的组合联动也愈来愈丰富， 有”广告投放+内容IP”，”内容IP+电商”的融合，更有基于智慧屏为核心，实现的大小屏的融合，本报告整理并分享各个大屏媒体方，带来的组合营销形式创新案例。

三、 人群突破：智慧大屏加入带来下沉市场营销模式升级

　　人在哪里，营销就在哪里，三四线城市人口的占比在整个智慧屏的人口占比非常高，虽然覆盖率不不及高线城市，但其实以人口规模、日均到达率来说三四线城市是不可忽略的。同时，三四线人口看电视更加活跃，随着智能大屏的市场占有率提升，下沉市场更具多渠道联合营销优势，品牌在做下沉营销时，智慧屏是当仁不让的优势媒体。

　　勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，在智慧营销的创新方面是产业链里的重要一环，勾正数据将发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持，为行业的发展提供前瞻性的洞察，助力行业向前发展。

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责任编辑：李平