浦江论道|芒果TV杨怀东:聚势蓄力扬帆新视界

流媒体网| 2020-10-20

【流媒体网】摘要：芒果生态带来两个“心态”：一是公平，二是共赢。

　　2020年10月20-21日，由流媒体网主办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛，在上海国际会议中心（东方滨江大酒店）举行。本届论道以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题，吸引全行业的智屏创新代表，共同探讨与分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢之道。

　　在20日上午的主论坛上，芒果TV智慧大屏中心第一副总经理杨怀东发表了主题为《聚势蓄力扬帆新视界》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位同仁，大家上午好！很荣幸参与这次的流媒体浦江论道，和大家一起探讨大屏的新视界、新前景。作为大屏行业的新兵，也希望今天能与在场的各位行业同仁有更多交流与合作。

　　2020年上半年，根据艾瑞数据，芒果TV在用户观看时长前10榜单中占据5席，前100榜单中占据46席。《乘风破浪的姐姐》树立综艺龙头新标杆，《以家人之名》、《下一站是幸福》全民追剧，《锦衣之下》、《离人心上》、《琉璃》话题频出，芒果TV“爆款收割机”优势明显。乘风破浪的2020年也为我们的芒果TV大屏创造了很多数据新高，教育频道用户上涨超50%，大屏会员环比增长最高突破超30%，电视剧频道DAU环比增长最高突破超15%，接下来的2021年，我们也将在大屏行业抓住客厅经济机遇的东风，聚势蓄力，开辟更宽阔的大屏航道。

　　一、青春引航：多元化布局实现跨越式增长

　　2021年，我们也将突破全新的圈层、触点和赛道，打造更为多元化的内容布局，实现更多跨越式的增长。

　　1、 “3+X”综艺带突破新圈层持续引领青年文化

　　2021年，芒果TV综艺的目标是从IP破圈到平台破圈，持续引领青年文化，将重点布局以“哥系姐系”综艺、Z世代新潮文化综艺、女性向综艺的三大综艺带和以创新实验综艺为代表的“3+X”综艺带，同时加大音乐表演类、语言类、竞技类、潮流类、二次元文化类等创新节目的研发。

　　《乘风破浪的姐姐》团综《姐姐的爱乐之程》很快就将在湖南卫视、芒果TV播出，明年芒果TV在大屏端不仅有“姐姐”第二季、“姐姐团综”第二季，还将如大家所期待的将视角对准30+男性，推出《披荆斩棘的哥哥》；王牌烧脑综艺《明星大侦探》、《密室大逃脱》，新潮文化综艺《说唱听我的》、女性向综艺《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》、《婚前21天》等也将持续领航，完善先锋综艺带。此外，将联合新产业孵化创新试验性节目，以“X”的无限可能探索新的爆款趋势。芒果TV也将针对全国各个合作方进行IP定制化运营策略，一起扩充大屏综艺运营空间。

　　2、 网台双屏打造新触点六大主题迎风而上

　　除了综艺的全面发力之外，2021年芒果TV自制、定制剧集产量预计达到50部以上，大剧储备数量将比2020年提升100%，从都市情感、青春校园、古装玄幻三大品类扩充至六大品类，新增现实话题、悬疑烧脑、热血武侠题材大剧，深化垂类剧集、开发题材类型。

　　此外，也将以短剧作为电视剧集的主要发力方向，与湖南卫视共同打造国内首个台网联动的“季风剧场”，启动每周2集、单集70分钟，共12集的短剧篇幅和新周播模式，打破“芒果”专攻年轻向、女性向的固有标签，聚焦大众普遍能产生共感的全社会向话题。同时，芒果TV还将借势推出季风超级网剧计划，在全国大屏市场，用户将看到更多的芒果TV独家储备剧集。

　　3、 动漫少儿开辟新赛道完善头部动漫布局

　　综艺和剧类的丰富资源之外，明年芒果TV也将开辟“漫创计划”新赛道，展开少儿向制作的S级内容布局。芒果TV2020年正式试水创投动画业务，寻找芒果系动画的“爆款逻辑”和产业运作模式，拓展多元化的IP全产业链开发路径，在大屏也实现了95%以上的S级动漫内容全覆盖。

　　2021年，芒果“漫创计划”将从自制IP孵化、优质项目扶持两大板块同步切入，多赛道布局。预计2021年自制动画内容全面铺开，排播贯通全年，陆续开发包括“芒果崽”系列动画等10余部作品，三年内将实现头部动漫供给自有化。

　　二、造船出海：综合化能力实现融合式创新

　　针对大屏端，芒果TV在持续发挥综艺、剧类以及少儿资源的优势之外，也将针对家庭用户进行综合化的服务。

　　 1、大屏UP主定制新生态挖掘渠道商业价值

　　前不久芒果TV“大芒计划”升级为“大芒计划2.0”，打造面向全中国UGC内容创作者和网红/艺人孵化基地 “芒果学院”。截至8月份，日活跃用户数已达500万，平台入驻内容创作者账号超过18000，大芒计划的创作者生态布局已基本完成。

　　近期我们也将打通大芒计划与大屏体系，构建大屏PUGC创作生态。通过发动本地及全国视频内容创作者，培养入驻“大芒计划”的UP主为大屏定制内容，有效形成健康的大屏内容流转机制，打造成熟PGC+UGC模式，以内容社交模式持续引领用户新视听，以KOL+广告带货赋能大屏行业整体创新发展，形成新的平台宣传渠道和大屏广告价值。

　　 2、开发首个大屏新融媒强化本地区域覆盖

　　目前，湖南IPTV在全省覆盖用户已超过1300万户，也实现了省内14个市州约40个电视频道的上线，在“停课不停学”期间，湖南IPTV针对不同市州学生进行了课程内容“一市一屏”的分发，为接下来计划的融媒体中心建设打下很好的基础。

　　2021年，湖南IPTV融媒体中心计划打通内容、技术、平台和管理，形成集中传播渠道，提升区域化内容服务能力。

　　3、 打造线上教育新名片开发全年教育品牌

　　今年，芒果TV参与的“我是接班人”爱国主义教育课堂成为湖南教育新模板，定制的《李卓教你满分作文》、《加油吧！高考》等首度试水大屏教育课程精准化开发，实现了社会效益和品牌价值的双丰收。

　　2021年，芒果TV也将在大屏教育板块进行全面升级，规划贯穿全年的教育资源带。从开学、期末、中高考的学习方法、考试心理等学科知识到寒暑假等假期的传统文化、知识百科、经典研读等素质教育，充分发挥芒果TV内容制作的优势，以互动性强的表现形式寓教于乐，联动全国知名教育专家，打造权威的大屏教育新名片。

　　三、 齐头并进：独创性优势实现矩阵式合作

　　1、挖掘战略合作新潜能开辟内容创新矩阵

　　内容创作是芒果TV的独创优势和核心优势。联合自制综艺《哎呀好身材》第二季开播一个月时间，获得《人民日报》、《光明日报》等主流媒体发文点赞，全网点击量已经超过10亿。

　　芒果TV与运营商及新媒体平台也将继续探讨视频内容方面的合作形式，基于与行业伙伴的战略合作，挖掘更强大的合作潜能，激发更广阔的商业前景、开辟内容创新矩阵。

　　2、 拓展本地服务新模式垂直定制全国推广

　　6月，芒果TV首次在IPTV端启动定制节目计划，一个星期当中便征集了30多个提案，7月情景式健康养生微综艺《YO请名医》上线，8月人文美食微综艺《五千块吃遍湖南》开播，纵深探索健康、美食等垂直市场，构建大屏内容本地生态，发挥家庭大屏传播优势，同时也将模式进行全国性推广与各省新媒体合作，接下来我们将陆续在全国大屏市场看到“五千块吃遍”节目系列。