【流媒体网】消息 中智盟OTT智能电视行业广告标准白皮书由智能电视广告峰会执行委员会编写。

    编制：中智盟智能电视广告工作委员会

    发布日期：2014.5.12

    本报告由智能电视广告峰会执行委员会编写

    特别鸣谢：
    广州欢网科技有限责任公司
    北京视广通众信息科技有限公司
    上海星红桉数据科技有限公司
    上海志精网络科技有限公司
    TCL多媒体科技控股有限公司
    深圳市酷开网络科技有限公司
    长虹网络科技有限责任公司
    海视云(北京)科技有限公司
    青岛海尔电子有限公司 
    联想集团
    三星（中国）投资有限公司
    LG电子
 
    目录
    1. 引言 
    1.1 编写目的 
    1.2 背景 
    2. 智能电视的媒体及用户价值 
    2.1.智能电视广告的定义 
    2.2.智能电视广告的特点 
    2.3. 智能电视的营销价值 
    2.4. 智能电视的用户属性 
    3. 智能电视的价值如何打造及实施 
    3.1广告形式的确定 
    3.1.1更加智能和高效的传统展示类广告（暨：当前盒子类产品的传统展示类广告保留+平移+提升） 
    3.1.2基于智能电视的特点，设计更具深入影响的广告形式（暨：原生型广告，及多屏互动类广告等） 
    3.1.3建议增加“订阅标签功能”为核心的广告形式 
    3.1.4部分广告形式图例 
    3.2广告定价机制 
    3.2.1 基于互联网思维的定价方式 
    3.2.2 基于传统电视思维的的定价方式 
    3.3 广告投放管理与库存管理 
    3.3.1广告投放优先级 
    3.3.2功能模块及核心架构Acme（巅峰架构） 
    3.4 广告管理平台的功能模块 
    3.4.1示意图 
    3.4.2资源与库存管理 
    3.4.3广告投放与运营 
    3.5 广告效果评价与监测机制 
    3.5.1 OTT用户行为数据监测及分析 
    3.5.2 具备第三方监控能力 
    3.5.3与传统电视相比较开展广告效果评估 
    4. 智能电视的广告价值如何实现 
    4.1 销售流程 
    4.2 销售策略 
    4.3 终端厂商（暨：媒体端）支持策略 
    4.3.1 虚拟投放功能 
    5. 终端厂商数据对接方案 
    5.1终端数据采集标准 
    5.2数据分析及广告播发系统 
    5.2.1 终端层 
    5.2.2数据采集层 
    5.2.3数据分析层 
    5.2.4应用层 
    5.2.5数据展示层 
    5.2.6应用接口层 
    6.结束语
    7.附邀请参会公司名单

    1. 引言

    1.1 编写目的

    本白皮书由多家智能电视广告行业一线从业者及研究机构编写，全面阐述了智能电视的媒体价值和用户属性，系统梳理了智能电视广告产业链结构，力求为推动国内智能电视广告产业发展做出贡献。

    本白皮书的主要特色在于依托一线行业经验，详尽阐释了智能电视媒体价值的打造和实现环节，明确描述了各项关键技术指标，具有很强的实操性和可行性，有助于各终端厂商共推、共赢，搭建良好的产业环境，共建行之有效的行业标准。

    1.2 背景

    由广州欢网科技有限责任公司发起,广州欢网科技有限责任公司、北京视广通众信息科技有限公司、上海星红桉数据科技有限公司、上海志精网络科技有限公司等作为中国智能电视峰会执委会成员，为此次会议及与会厂商提供智能电视广告系统的研发及运营、产品定义、数据统计及分析等方面顾问咨询服务。
 
    2. 智能电视的媒体及用户价值

    2.1.智能电视广告的定义

    智能电视广告是依托智能电视进行，在智能电视终端呈现给用户并以各种广告形式发布品牌信息的营销方式。

    2.2.智能电视广告的特点

    2.2.1 广泛性。智能电视广告面向的群体是传统电视与互联网用户的集合体，未来传统电视逐步被智能电视替换，用户群体量级巨大。

    2.2.2 互动性。多屏互动成为智能电视的最大亮点，主要表现形式包括二维码、音频识别、用户点评、分享、参与讨论等。

    2.2.3 视觉性。智能电视的大屏幕是品牌广告投播的最理想阵地，具有视觉冲击力强、记忆度高的特点，能够快速捕捉用户的视线，可快速形成品牌意识。

    2.3. 智能电视的营销价值

    数据显示，2013年四季度智能电视的渗透率已经达到50%以上，网络宽带速度的不断提升，为智能电视的发展奠定了坚实的网络基础，相关机构预测，2014年智能电视将占据电视机出货量的一半以上，客厅成为营销的有力阵地。

    相对于互联网或移动互联网，智能电视有其天然独特的价值，大屏幕的视觉体验可以使广告展示更精致，体验也更加直观，加之用户多为主动使用智能电视，因此交互性更好，接受度更高。

    营销环境好

    广告具有独占性，用户注意力集中

    受众群体年轻

    用户集中在青壮年阶层

    新型交互方式
 
    在享受视频娱乐的同时，趣味性接受广告传播

    广告冲击力强

    大屏幕有利于品牌广告的传播

    受众消费能力强
   
    用户多集中自住房消费群体，收入较高，消费能力强

    2.4. 智能电视的用户属性

    智能电视的用户构成为传统电视与互联网用户的交集，具有年轻、消费能力强、消费需求高、容易接受新事物等特点。

    智能电视受众大多分布在一线城市，较为发达的二线城市及人口大省。

    从收入属性来看，家庭收入主要集中在10000元至20000元，占比为37%；5000元至10000元占比23%；20000元至25000元占比为18%；25000元以上占比12%；5000元以下占比10%。

    从用户性别属性上，男性占比为58%，女性占比42%。

    未完待续......

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