智能电视应用发展和特点

小白| 流媒体网| 2012-10-22

【流媒体网】消息 10月20日，2012移动开发者大会欢网科技专场智能应用开启电视新体验在国家会议中心举行。以下是TCL多媒体应用规划和增值业务部部长赵育颖在现场的演讲。

    大家上午好，今天非常荣幸可以受邀来到这个展会，来跟大家分享一下TCL和我自己对智能行业应用的发展和特点。

    我想问一下，这里真正的是开发者请举一下手？还挺多的。我先介绍一下我自己，我在TCL负责两个业务，一个是应用规划，一个是增值业务。对TCL来讲这两者的区别是什么？应用规划的要点，大家知道我们是一个硬件公司，硬件公司里面有一个非常重要的功能，就是把电视卖掉，所以它要有一些独特的功能可以把这个电视卖掉。我们在应用规划的一个重点，就是希望有一些TCL差异化的功能，在这边会体现。增值业务部分，今年开始我们整个电视终端走向自动化，前面几位讲者都提到了电视行业一些主要的变革。在TCL公司来看，我们从一个纯粹把硬件卖掉的交易行为，开始转向服务这个客户的一个长期的经营方向。

    据我们了解，买一台电视实际上是持续5-7年，在这5-7年的服务里面，我们应用规划会产生不同的思考，我们在考虑应用的同时，也要考虑未来对这个客户的服务，所以有增值业务部门的出现。刚刚吴胜刚吴总提到，作为欢网的一个投资方，我们在增值业务这一部分是跟欢网科技紧密配合。

    今天我主要给大家汇报五个方面，在移动互联网大会，大家想看看一个新的领域，智能电视有什么搞头？有什么好玩的东西？跟之前移动互联网有什么不同？但是又有一点怀疑，这个东西是不是可以从中找到市场，有没有获利的空间，是什么样的一个商务模式？通过智能电视应用的特点，盈利模式和市场规模，来跟大家讨论一下我自己的观察和在TCL公司的一些观察。后面三部分，给大家报告一下TCL现在的一些状况，如果大家有兴趣跟我们一起合作，合作的模式是什么？现在具体在智能电视上面的应用和产品是什么？所以我后面部分会着重讲一下TCL。

    一、智能电视应用的特点

    针对这一次大会，大部分的开发者或者业界的人士，对于手机会比较了解，所以我做了一个表。我们来比较一下，智能电视跟智能手机到底有什么差别？从五个维度来看，从硬件角度最明显特征是什么？一个很大的屏和一个很小的屏，这意味着什么？意味着高清，智能电视要的是能油高清的内容，有很清楚的内容在这个屏幕上很漂亮的呈现。第二个维度是用户，智能电视是一个家庭用户，智能手机是个人，有不同的用户族群，意味着我们面临的客户不在是个人，而是家庭。第三个维度是使用情境，智能电视是坐在沙发上，智能手机是移动。第四个维度是从文化和政策来看，智能电视在国内行业受到政府的政策，受到用户的文化属性实际上比智能手机来的强，这个地方我就写一个“强”和“较弱”。第五个维度是App商店，在智能电视目前的行业来讲，App商店是属于半封闭的系统，相对于智能手机在国内有十几个商城，在网页上可以下载安装，智能电视目前属于板封闭系统。这意味着什么？我们需要通过厂家的应用程序商店来做审核和上线。

    我总结一下，高清，家庭的需求，特别是老人跟小孩，使用情境是有距离的交互，看电视的时候是比较被动。如何坐在沙发上能够有一个很好的体验，这是设计智能电视里面一个很重要的特点。在地性比较强，硬件终端会在这里面扮演比较重要的一个角色，相对于在手机的市场。当然我这边提到的智能手机是安卓，不是苹果，而且是中国大陆这边的市场，不是海外的市场。

    从历史的角度来看互联网的发展。刚刚吴胜刚吴总也提到，我现在从不同几个维度来看电视互联网的发展。在座的人和我一样，都是从互联网时代开始，1999年开始投入互联网行业做了第一个产品，当时做了一个浏览器，我在台湾念台湾大学，我们在台湾大学的时候当时做这个浏览器的项目，从互联网时代开始到后来做手机，从手机的零件、附件做到软件，到今年开始我投入到电视行业。我想从我自己个人的经历和历史的维度来看一下这个历史是怎么来的？有什么不同？PC互联网开始的时代，从几个维度跟大家分享一下。

    第一是平台。平台部分我们大家都非常的熟悉，就是Intel芯片厂，Windows，还有一小部分的麦金塔，当时主要交互方式是图形界面和鼠标键盘，它的载体是浏览器。在移动互联网这个时代有什么改变呢？平台有一些变化，主要是iOS的兴起，安卓的兴起，还有一小部分的windows，多点触控带来很大的一个改变，产生了一个很巨大的市场。在载体部分，目前看来移动互联网还是应用程序商店，还有一小部分的浏览器，以应用来讲的话，70%左右是游戏，30%是其他的非游戏的应用。

    电视这个行业还是很新的，以平台的角度来看，各自的厂商都在开发自己所谓的一点点定制的安卓系统，这是在国内的情况。在海外有谷歌TV，Apple TV，还有其他的系统。在国内是以安卓为主，TCL自己定制了一些安卓系统。以交互方式来讲，主要是以摇控器为主，多屏互动、语音、体感、点视，电视这个东西的交互似乎还没有被突破，这个问题还没有被解决，所以它还是很多，某个情况下来看的话，现在智能电视不是非常好用，大家如果有使用的经研究觉得智能电视还是挺难用的，这就是交互的问题。

    在载体部分，目前我们看到应用程序商店还是一个很主要在安卓系统里面上线、下线的一个门户。我们TCL也在探讨，一个TC用户被动接收型的行为，如何让他很快速的找到他想要的资讯，在怎么样呈现资讯和获取资讯的方式，可能在智能电视这个平台上会有所平台，所以姑且列为Widget和频道。视频是一个很主要的需求，买电视还是一个点，解决好看电视的事情，就已经解决了应用里面一个很大的部分。另外一个是大屏，智能电视性能越来越好，玩游戏，这是第二个应用点。家庭用户，广大受众是家里面的小孩子和青少年，这里面教育部分的需求是很大的，还有生活资讯、健康等等。

    我们现在讲智能电视到底是为什么？为什么要讲智能电视？去年乔布斯的遗愿让智能电视的发展充满了想象空间。今年看起来好像没有这个可能性会发布苹果TV，但是在明年可能会看到，智能行业Smart TV这个概念或者想象空间，在今年会受到大家的关注。从整个市场来看，从2011年年底开始做智能电视，但实际上还是非常少的一个市场，今年可以很明显的看到，智能电视在走安卓化，而且走得非常快。

    我们今年可以看到，智能电视在各方的用户里面会成为下一步整个科技行业里面关注的一个重点。未来电视可能是什么？可以做非常多的功能，之前在传统电视里面是不可想象的。

    二、盈利模式和市场规模

    接下来这部分是和大家来做一个交流。在中国市场智能电视有1500万台这样的规模，上半年渗透率超过25%，下半年的预估，这个预估是比较乐观在45%。应用和服务的盈利点在哪里？是怎样一个状况？目前我们看起来潜在的可能性在哪里？在国内市场来讲，广告还是传统互联网延伸到电视互联网里面，是一个比较清晰的可能性。游戏应用内付费、付费视频、电视商城、附件销售、用户分析，主要是列了这几项。

    很多人的疑问是什么？智能电视现在1500万台，3年后在中国市场会是多少台？用户价值是什么？因为规模乘以用户价值就等于市场的规模。我刚刚提到我们整个市场现在是1500万台，渗透率达到80%-90%的话，未来智能电视在中国大都是5000万台。现在市场上的移动终端有2亿台，那未来2-3年内会增长到5亿台，假设我们同一个时间来看的话，在3年后智能电视有5000万台，移动终端有5亿台，也就是10倍的差距，为什么我还要做智能电视呢？我应该赶快离开这个会场，跑到移动互联网。

    我从几个维度来看，从业界的了解和数据的分析来看，从付费视频的角度来看，我们看包月付费视频，以付费比率来看，传统互联网跟电视互联网比较起来有10倍的差距，也就是电视用户比较倾向愿意付钱，因为电视对大家来讲，看电视这件事情是需要付出成本的。这个事情说明什么？以存量的角度来看，这个市场一个是5000万台，一个是5亿台，但是以用户单位价值来看的话，市场的规模，电视互联网市场的规模，在未来的3-5年内不见得会比移动互联网来的小，甚至可能是一个相比的状态。这是为什么我们在座的人，今天会坐在这儿来投身这样一个行业，最主要的是我们看到了智能电视在未来是一个值得投入的方向。现在没有人可以对未来说得准，但是我们从几个维度去看用户行为，跟现在可以观察到的资讯，我们有一个合理的假设，这个市场是有潜力的。

    电视是全家人使用，手机是一个人用一台，一台电视可能是三到五个人用。从我的角度来看，电视的芯片智能手机是1年，服务和应用是2-3年，我大胆预估智能电视应用服务在2015-2016年之间才有可能上到数十亿的规模，累积用户是上亿的规模。值得可以在这个时候开始布局，开始投资。

    三、TCL是全球第五大电视制造厂商，TCL在国际化部分成长非常快。TCL正式转向安卓系统，网络激活操作是200万左右，智能电视下载量已经超过200万，主要应用还是以视频和游戏为主。前50名的分类来看，视频、游戏、新闻、教育等等。

    我们的目标是什么？TCL希望在3年后在大陆市场可以有千万级的活跃用户，千万级的用户就等于在移动互联网有一亿的用户价值，我们希望在这样一个市场的预估计和经营之下，TCL可以在这边成为一个从传统的制造厂商转型成为一个制造厂加服务厂的角色。

    我们的合作，如果大家有兴趣跟我们TCL合作，我们有几个维度。第一是差异功能，如果你们的功能真的很棒，跟TCL的匹配非常好，欢迎大家跟我来讲，因为我们有很多差异化功能在并年的新机型去展现。第二是TV精品应用适配，这是我们的工作重点。第三是移动程序商店上线，如果你觉得你们的应用很不错，我们也欢迎来到应用程序上来上线。

    四、TCL产品创新

    TCL多屏互动是2.1版本，有11个功能，大部分功能跟互联网来合作，比如快速看片，还有互动游戏，我们做了很多互动游戏。还有云赏K歌，可以调动TV的点歌，把KTV搬到你家的这样一个概念。我们还做了很多的分享功能，如果你们的应用是在这几个范畴里面，我们都会非常有兴趣跟你们来接洽。在软硬件的结合方面，我们发现软部分卖是很难的，但是软加硬结合起来，我们消费者接受会比较高，我们开发一个TCL云点视产品。冰淇淋之笔，大家知道我们跟腾讯有深度定制的一个类似像大pad一个电视，我们整合很多看电视的功能，通讯的功能，还有定制的视频服务。

    五、最后一部分TCL的系统建设，我们在这个系统里面有很多的推手，不同软件有不同的推手。谢谢各位，如果有什么事情可以和我联系。谢谢。