9月儿童手表销量同比仅差2.2万台,销额却增长7%:均价上移撑起“量平价增”

智能腕戴设备| RUNTO智能硬件市场洞察| 2026-10-26

【流媒体网】摘要：9月儿童手表线上市场，价格结构成唯一移动的部分。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年9月，中国智能儿童手表市场在线上全渠道平台的零售量为90.3万台，同比下降2.4%，环比下降19.4%；零售额为4.6亿元，同比增长7.0%，环比下降22.2%。

　　总体规模：开学季采购退潮，销量同比逼近持平、销额转正

　　9月是开学季集中购机后的第一个完整月份，中国家长们在8月已完成新购和换新，销量因此按校历回落近两成；但同比口径明显好转，销量降幅比8月的12.9%收窄10.5个百分点，与去年同期的差距显著缩小，销额更是由8月下降2.8%逆转为增长7.0%。

　　2026年中国智能儿童手表线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

　　均价的变化更能说明9月的成交构成。9月线上零售均价为509.1元，同比上涨9.6%，环比下降3.4%，较6月642.7元的高点连续三个月回落，累计下降133.6元。

　　同比与环比方向相反，原因在结构而不在标价：小天才的零售均价同比提升约一成，华为的销量份额同比提升3.7个百分点，1000元以上的大屏、独立通信机型基本收在两家手中，把整体均价托在500元上方；环比则因两百元上下机型在开学季后份额回补，均价被结构拉低。夹在中间的300-500元价位由小米米兔、荣耀亲选、索爱共同覆盖，份额变化相对平缓。

　　从1-9月累计来看，线上市场的零售总量为743.0万台，同比下降19.6%；零售额为39.9亿元，同比下降15.1%；累计均价为537.2元，同比上涨5.6%。

　　单月同比接近持平、累计仍下降近两成，说明9月是同比基数与校历节奏共同作用下的边际改善，整体规模尚未回到去年水平；累计均价高于去年，则与前三季度成交结构整体上移一致。

　　品牌竞争：头部同比继续集中，环比把量让给百元级腰部

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年9月，中国智能儿童手表线上市场销量TOP4品牌的合计份额为54.2%，同比提升6.6个百分点，环比下降2.9个百分点；销额TOP4合计份额为78.0%，同比提升5.5个百分点，环比下降1.6个百分点。

　　销量与销额的集中度相差23.8个百分点，头部的位置主要靠1000元以上的高配机型守住；同比继续集中，环比连续第二个月回落，则对应着：开学季后百元级机型回补，腰部供给接住了这部分成交。

　　小天才9月在线上市场的销量份额为27.1%，销额份额为52.0%，继续位居双榜第一。销量同比增长2.5%、销额同比增长13.4%，两项份额同比分别提升1.3和2.9个百分点。其销额份额接近销量份额的两倍，零售均价同比提升约一成，高配机型迭代与儿童社交关系链、家长端管理共同构成了溢价来源。环比看，其销量下降21.4%，属于开学季退潮中的正常让渡。

　　华为的销量份额为12.8%，销额份额为17.3%，位居第二。销量同比增长36.7%，销额同比增长42.9%，两项份额同比分别提升3.7和4.4个百分点，是TOP4中同比扩张最快的品牌。它在300-399元、400-499元两个价位同时布局，前者承接开学季的基础看护需求、后者用视频通话、大屏与续航拉高客单。

　　小米米兔的销量份额为8.2%，销额份额为6.5%。销量同比增长7.9%，销额同比下降8.9%，销额份额同比回落1.1个百分点。其零售均价降到400元档，量增额减说明结构进一步向200-499元的入门机型倾斜。在儿童手表这个以安全定位和家长信任为核心的品类里，价格带偏低让它守住了销量份额，却难在价值端扩张。

　　纽贝迪的销量份额为6.1%，销额份额为2.0%，仍居销量第四。销量同比增长13.2%，份额同比提升0.8个百分点，但环比回落0.8个百分点。其销量份额约为销额份额的三倍，零售均价在170元上下，靠百元级基础机型获取规模，与头部的高配路线几乎没有正面重叠。

　　腰部品牌中，百元级供给的环比表现最稳。小天才酷盖的销量份额为5.3%，环比提升1.0个百分点，销量环比仅下降1.3%，在销量前五中降幅最小。金贝梦想的销量份额为3.7%，同比提升3.4个百分点、环比提升0.6个百分点，销量环比下降2.8%。联想的份额为1.8%，环比提升0.5个百分点，销量环比增长11.6%，为TOP10中唯一环比增长的品牌。荣耀亲选的份额为2.0%、同比提升0.3个百分点，在480元档维持温和扩张。

　　2026年9月中国智能儿童手表线上市场品牌销售份额