从2021年10月Facebook更名，元宇宙的火爆被推至顶点，及今一年，各种商标申请、政策推进、业务探索十分热闹。相对而言，广电领域显得有些滞后，并且，进入《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》TOP200的仅三家企业。那么，广电企业，尤其是被看好的这三家具体做了哪些探索？且随流媒体网一起来回顾下。

　　进入胡润榜的三家广电企业是芒果超媒、东方明珠和江苏有线，其中芒果超媒进入了TOP20。整体看，目前广电切入最多的领域是虚拟主持人、数字藏品、VR/AR，而且台远比网动作快、行动多。比如除了我们下文将谈及的芒果超媒、东方明珠发行数字藏品，安徽卫视5月20日发行“数字台标"为创意的数字藏品，山东广播电视台启动数字藏品平台搭建工作。

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　　芒果超媒

　　在芒果超媒的2021年报和2022半年报中，均有专门内容提及元宇宙。

　　2021年报中提出，“数字虚拟人、VR/AR、数字孪生、数字藏品等为代表的元宇宙领域前沿技术，以及下一代互联网形态建设探索等产业新趋势引发全球广泛关注。虚拟内容创作、版权区块链加密保护、资产数字化流通等成为文化传媒行业创新潮流。新型互动内容、3D虚拟社交、虚实融合购物消费等元宇宙商业创新成全市场热点。”并透露公司自主研发“光芒”云制播平台，集“采、编、播”于一体，成功将5G、VR制播技术应用在《披荆斩棘的哥哥》“家族诞生夜”中，持续聚焦AR、VR、XR等前沿技术，陆续推出包括虚拟主持人、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台、互联网4K超高清生产播出平台、3D视频内容现实增强系统等在内的系列创新成果。

　　2022半年报中提出，“视频行业方面，立足优质内容 IP 与目标用户核心需求，各平台积极试水推出线上虚拟演唱会、艺人虚拟人、头部IP 数字藏品等元宇宙内容新品，广泛携手相关软硬件合作方，共同探索新技术环境下下一代内容创作全新可能。”

　　去年11月初，芒果超媒回答投资者提问时表示：芒果TV参与并发布了互动视频标准，推出了包括虚拟主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台等技术创新成果，正通过“互动+虚拟+云渲染”三个方面构建芒果元宇宙的基础架构。

　　实践

　　芒果超媒2016年开始探索AR／VR等新兴技术领域；2019年成立全资子公司芒果幻视,聚焦XR虚拟制作等；2021成立的芒果无际则侧重于5G、数字人制作与虚拟内容制播技术的研发及应用。

　　2022年 6月 28日，芒果幻视推出元宇宙产品《芒果幻城》，在 PICO、爱奇艺奇遇、NOLO 等各大 VR 平台上线，集虚拟社交、沉浸式虚拟娱乐、游戏体验、电影空间为一体。

　　虚拟社交：《芒果幻城》核心板块，以陌生人社交为切入口，制定个性化虚拟形象，打造游戏娱乐、漂流瓶、奇幻空间随机配对等社交功能，同时每个用户配备单独的虚拟空间，支持置办虚拟资产，个性化建造房屋楼宇等。

　　沉浸式虚拟娱乐：一方面搭建沉浸式虚拟秀场，为现实明星虚拟化身、虚拟偶像打造沉浸式虚拟演唱会；另一方面可联动热门综艺，通过 VR 技术助力用户空降节目现场。

　　游戏体验：全面开放《消逝的猎人》、《霹雳行动》、《猫鼠游戏》等多人协作游戏以及《咕噜岛》等大型游戏，同时开放了跨平台实时联机。

　　电影空间：《芒果幻城》已与潇湘电影集团达成战略合作，构建国内首个“纯电影”元宇宙空间，将在元宇宙中探索 IP衍生链。

　　数字人/虚拟人：2021年9月17日，芒果TV首个虚拟主持人“YAOYAO”亮相第二届“马栏山杯”国际音视频算法大赛，YAOYAO还参加了《潮音实验室》等项目。芒果幻视打造的芒果虚拟主持人“小漾”参与主持跨年演唱会并于2022年1月1日正式登陆湖南卫视新节目《你好星期六》。芒果超媒的线下实景娱乐项目MCITY中也已加入虚拟人“甄橙”。

　　数字藏品：芒果TV完成自建区块链部署，区块链名初定为光芒链，采用的是TBFT共识算法，并上线基于光芒链的数字藏品平台，并嵌入在芒果TV及小芒电商内。

　　VR/AR/XR：目前已推出AR明星合拍互动系统；芒果TV首场XR线上演唱会《潮音实验室》虚拟演唱会•说唱专场于2021年9月29日直播；2021年11月12日晚，芒果超媒宣布“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆即将面向公众开放，这是首家集芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP的沉浸式游戏体验馆，是芒果超媒旗下在全国的第二家沉浸式游戏体验馆。

　　5G：2021年11月3日，芒果超媒董事长张华立称，公司作为湖南广电与中国移动合作的主要平台，将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，探索搭建芒果“元宇宙”。据悉，5G重点实验室由国家广电总局在湖南广电授牌成立，由芒果无际负责运营。

　　芒果超媒与中国移动咪咕公司将共同探索创建 5G 联合实验室，共同推动 5G+媒体产品形态、技术应用和业务模式创新，在VR 制播合作、5G 超高清内容联合技术研发与协同等领域开展更多媒体融合创新合作。

　　东方明珠

　　在东方明珠2021年报中，多次提及元宇宙。

　　“着眼未来，元宇宙作为整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，具有较大的发展潜力。以互联网公司为代表的元宇宙先行企业，基于在互联网和移动互联网时代已占据用户核心的需求（如资讯、社交、娱乐、购物等），逐步拓展外延，探索元宇宙生态。” “聚焦科技创新，推进‘区块链+版权’特色领域试点的‘东方版权服务平台’，推动区块链应用和版权服务创新融合发展。”“随着底层技术的迭代进步，VR\AR、AI、NFT等新型技术日趋成熟，虚拟内容蓬勃发展，开启了互联网下一代变革的大幕。”

　　在年报的公司战略部分涉及元宇宙的：

　　流媒体业务将以“BesTV+流媒体视频平台”为核心，充分利用公司全渠道资源优势，依托 5G、物联网、云计算、大数据、人工智能、区块链等领域技术，推动内容、用户、数据、资源的产业间打通，打造以差异化优质内容为核心、多元变现为手段的产业融合新平台，积极探索智慧教育、智慧养老等数字经济新业态。此外，在数字化转型的基础上，依托流媒体战略积累，探索虚拟偶像、沉浸式活动、NFT 数字资产交易平台、智慧供应链等潜在发展机遇，培育元宇宙框架下企业发展的核心能力。公司将前瞻布局元宇宙场景，借力既有线上线下资源，向元宇宙空间转换，拓展“虚拟实景”演艺、NFT 产品等产业发展。

　　在数字化企业治理领域，公司将加速内部管理数字化综合治理能力建设以及元宇宙、区块链+版权等前沿技术探索；在数字化应用领域，公司将聚焦科技创新并强化业务赋能，在版权、区块链、网络安全、文旅数智化等线上线下特色领域广泛开展实践。

　　实践

　　2021年11月23日,东方明珠数字影视制作基地暨影视工业4.0示范实践区项目开工,基地以“科技+文化”双引擎驱动,广泛应用云计算、AI虚拟置景、VR/AR、大数据等智能技术利器,为电影工业4.0提供元宇宙解决方案。

　　2022年8月18日,东方明珠新媒体的元宇宙数字藏品探索之作,东方明珠广播电视塔“日出东方”数字纪念票正式发售。

　　2022年10月24日，东方明珠新媒体股份有限公司召开元宇宙创新分享推进会。会议邀请上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司战略发展和经济管理部负责人分享上海文广集团元宇宙项目推进情况，来自东方广播中心、东方明珠电视塔、版权资产中心、广电制作、炫动汇展、技术中心（SMT）、演艺集团、文广互动的8个“元动力”优秀项目团队就各自元宇宙重点项目进行了宣讲。

　　东方明珠新媒体总裁刘晓峰肯定了前一阶段在元宇宙领域的积极探索，就下一步工作提出两点要求：

　　一是努力提升公司的学习力、创新力。全体干部员工要进一步从思想上提高综合认识，深刻理解元宇宙对于东方明珠新媒体整体业务转型发展的重要意义，同时积极向行业前沿和产业前端靠拢，通过扎实推动元宇宙技术、内容和运营的学习转化，积极探索数字经济的新业态、新模式，加强布局元宇宙赛道应用场景，充分调动线上线下丰富的资源，推动元宇宙与产业的深度融合，进而推动东方明珠新媒体整体的产业创新转型。

　　二是整体谋划、系统推进、重点突破。各级领导干部要从谋求公司持续核心竞争能力建设的角度出发，紧密围绕当前元宇宙工作的任务和方向，扎实打造文旅元宇宙标杆项目。

　　东方明珠旗下百视通2016年开始跟进VR、MR，此后一路跟进云VR、云直播、VR互动专区等。例如2020年3月24日，疫情阻碍出游，百视通携手上海人民广播电台947频率、上海辰山植物园，特别策划了一场樱花树下的“云直播音乐会”。通过360度VR环绕式镜头，结合多机位高清视频直播呈现，将“云赏花”与“云聆听”合二为一。

　　江苏有线

　　江苏有线的年报、半年报没有提及元宇宙，提的是AR/VR。

　　江苏有线2022半年报中提及：加快构筑“大视听”。培育内容建设“全国基地、全省‘厨房’”，积极探索有线电视智能化服务，加强个性化内容定向推送。稳步推进“视界 TV”内容运营，实现有线内容的跨终端、跨网络、跨平台拓展，利用 4K/8K、AR/VR 等创新传播方式，开展贯通大小屏的线上演艺直播，持续打造特色化精品 IP 内容。

　　2021年报提及：做大做强“有线+”特色文化内容生产。在全国省网公司中抢先推出“学习强国”电视端——“强国 TV”，建成“视界先锋”党建馆，上线运行智慧党建信息化平台、“中国共产党在江苏历史展”VR 电视馆。承接国家文化大数据华东区域中心和省政务大数据中心建设，率先将江苏优秀文化资源开发成网络化、数字化、体系化教育产品，推出“VR 党建工作站”等特色产品。

　　在公司发展战略表述：围绕数字中国、文化强国建设要求，不断深化文化与科技融合，加大 5G、人工智能、区块链等新技术在公司技术体系中的部署和应用。在媒体融合上，建立“全省统一，呼应中广”的内容聚合平台，实现全渠道分发，构建“5G+4K/8K+AI(VR)”媒体传播新格局。

　　据悉，2021年报中提及的VR电视馆采用VR虚拟现实和4K超高清技术全方位、全过程、全景式线上展示江苏党史，并有线上解说员营造身临其境的现场感，属全国首创。实体展览中的2500多幅图片、900多件套文物实物、160多个场景模型、130多幅图表地图被“搬”上了电视大屏，让观众可以跟随线上解说员的脚步，随时通过电视直播、点播、轮播等多种方式观看。

　　VR党建工作站是在国家文化大数据红色基因库建设成果基础上，以VR技术为核心开发的数字党建文化学习终端。内置丰富的党建互动内容，能够提供身临其境的沉浸式全景多人体验，仿真模拟革命场景和虚拟党建文化馆；是VR沉浸交互、一体化硬件设备。

　　比江苏有线更积极的是江苏台，2021年9月，江苏台正式推出大型虚拟人物的音乐舞台竞演节目《2060》，这是国内省级广电媒体中首档全虚拟制作的综艺节目，包含超过30位虚拟人物的模型制作、5大虚拟场景设计制作，总量超过480分钟的虚拟人物动作动画、舞台表演，220台VR眼镜在虚拟场景的同步应用，完全自主制作。2021年底又打造元宇宙跨年晚会。2022年两会期间苏州广电总台也通过虚拟空间、XR、虚幻引擎等创新技术，搭建了“元宇宙”虚拟会客厅及虚拟数字人“AI主播苏小新”。

　　流媒体网总结：

　　1）三家比较而言，芒果超媒确实跑在前面，甚至还有专门两个公司来负责不同方向，加之与移动咪咕的35亿合作，也可以理解为什么他们进了胡润榜前20名。

　　2）几年前就曾火爆一时的VR虽然没能实现普及，但确实是各方实践最多、也最为公众了解的元宇宙业务。

　　3）数字藏品是个很适合广电切入的领域，毕竟我们就是做内容起家的，芒果超媒和东方明珠也确实都做了这块，芒果还上线了数字藏品平台，不过目前还都是试水阶段。

　　4）芒果超媒和东方明珠都从影视基地这一层面做了探索，可以更好的发掘既有优势。

　　5）网络及算力是基础，三大电信运营商正基于此努力，广电的5G业务也已正式商用，怎么做大第四大运营商是所有有线同仁们在新时代需要琢磨的。

　　下一篇《体验广电电信元宇宙业务》，敬请期待！

责任编辑：李楠