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盘点小米智能家居生态链:品类多,内部竞争激烈,平台势能大

作者:佚名    来源:智哪儿   发布时间:2018-11-07 10:17:43

   【流媒体网】摘要:米家主政,藩镇割据。


 

  毫无疑问,小米生态链已经是业界最成功的教科书式硬件体系。借助出色的供应链管理能力、品牌影响力和渠道体量,小米从手机入手将产品线延展至智能生活全品类。其中,智能家居是小米在手机、电视、电脑之外,布局广度最大的领域。

  从智能锁、智能马桶盖、智能摄像头等主流智能家居产品,到空调、净化器、扫地机等小家电,再到床上用品、跑步机甚至是花卉,其智能家居生态涉及面之广泛令人折服。

  那么,在智能家居领域,小米是怎样布局的?具有哪些有竞争力的产品?哪些地方值得友商学习?

  记者利用公开信息,梳理了小米的智能家居生态链全景,供诸位读者参考。

 

  四 大 阵 营

  整体来说,小米生态链的产品分为四大类:

  一是小米品牌。比如小米手机、小米电视等,这是小米的核心商标。但是,小米商标在使用上比较混乱,除了小米自主研发的产品外,很多生态链产品也都以小米品牌售卖。比如空气净化器、小米电源、小米净水器。

  这三个产品分别由智米、紫米和云米研发,挂在小米品牌下销售。这三家公司也均为小米最早投资的生态链企业,与小米深度捆绑。

  二是米家。米家成立于2016年3月,主要覆盖生活家居类产品,由小米生态链企业负责研发生产。米家已经成为小米智能家居生态的代名词。

  米家同时也是小米智能家居生态控制系统的指代,通过米家APP将众多第三方产品集成到小米智能家居环境中。

  三是X米。比如云米、智米、纯米、青米、睿米。除了部分产品贴牌小米、米家外,他们还拥有独立品牌的产品。

  这类企业与小米在品牌形象上捆绑性较强,一般是小米生态链早期获得小米、顺为资本投资的初创企业。

  四是第三方品牌。即由生态链企业独立推出的品牌,比如小沐智能马桶盖、小方智能摄像头、70迈行车记录仪、鹿客智能锁、WalkingPad、爱必达花卉等。

  这类企业以独立的第三方品牌运营,产品没有明显的小米、米家商标印迹。但其产品在售卖时通常会被冠以小米XXX的名头。

  事实上,部分小米生态链企业在小米、米家、X米品牌之外,还有自己独立运营的产品线。比如米家扫地机的研发团队石头科技,除米家品牌外还有石头、小瓦等品牌。

  而且,并非所有的小米生态链企业的产品都会在小米官方商城销售,有些企业只是由小米或顺为资本投资,与小米共享供应链。但有部分产品,比如走步机WalkingPad(由金史密斯研发)会在小米有品电商平台销售。

  所以,从关系上讲,小米智能家居生态链>米家>X米>小米。在小米官网销售的产品,只有少数是独立品牌。

 

  内 部 竞 争

  到此,读者可能觉得小米智能家居生态链的产品体系十分复杂,甚至是混乱。从《智哪儿》的观察来看,整体生态体系的确有点“盘根错节”,而且造成了一种负面效果——内部竞争。

  也就是说,一个品类有多个出品方。以智能锁为例,仅小米生态链中就有云丁(包括鹿客、OJJ)、绿米、云柚三家企业在做。据可靠消息,小米自己也要推出自主研发的智能锁产品。

  比如智米有一款智能空调,而小米自己在米家品牌下又发布了一款互联网空调。这两款产品在小米官网均可以找到,但只有后者得到推荐。

  再比如,智米推出了一款智能马桶盖,而另外一家生态链企业小沐科技也有智能马桶盖产品。有意思的是,在小米有品商城,还有一款小鲸洗智能马桶盖(非生态链企业)。这些产品或多或少都存在定价重叠。

  至于空气净化器,则有智米、星月电器、琭珞含章三家企业在做。睿米也出品了一款净化器,不过是针对车载场景的。

  小米生态链内部的激烈竞争,导致“去小米化”成为很多企业的趋势。比如绿米自有的Aqara品牌,于早前8月份宣布全面支持苹果HomeKit,开始走中高端路线,试图摆脱小米低端、平价的品牌认知。

  “去小米化”的优势在于,小米生态链企业的业务边界得到扩张,而不是局限在小米影子中。毕竟,小米或米家品牌的定位和调性是偏向于低门槛、高性价比,品牌天花板很快触顶。

  某小米生态链企业负责人曾向《智哪儿》表示:“与小米合作,硬件利润被压得很低,只能薄利多销。但随着竞争加剧,我们的成本不断上升。所以,推出自主品牌产品,有自己掌控的渠道和利润才行。”

  回顾小米生态链诞生的初衷,不外乎是扩大小米产品阵营、提升供应链议价能力、增强小米品牌影响力。

  如今,生态链企业从小米体系中获得了品牌、销售和供应链支持,不出意外下一步动作就是各自为政。逃出小米的封闭体系,发展自有品牌成为很多生态链企业的下一个目标。

 

  爆 款 缺 失

  在智能家居单品中,智能锁、智能马桶盖无疑最为火爆。但小米在这两个品类上却有些不温不火。整个小米生态链虽然不乏做这两类产品的企业,但小米或米家品牌至今没有任何爆款。

  换句话说,小米以往那种颠覆某个品类的效应,没有体现在智能锁和智能马桶盖上。虽然米家智能锁很快问世,但只能在夹缝中求生存——智能锁市场竞争太过激烈。

  智能锁是一个特殊的产品,目前没有任何一家IT公司或互联网公司将其彻底颠覆。纵观行业,头部品牌如三星、松下、德施曼、凯迪仕等,出身非富即贵,长期占据电商销量前几名位置。

  而二、三、四线品牌加起来,恐怕已有上千家。各种新老势力鱼贯而入,智能锁是未蓝即红的大海。

  小米的米家智能锁,如果定价在千元档,那么势必干不过永康货;如果定价在两千元档,那么现有的腰部品牌将对其造成不可忽视的压迫。

  为何?原因很简单:

  一、智能锁进入门槛低,头部效应强盛,腰部品牌冗杂,尾部品牌繁多,小米生态链的产品缺少核心竞争力;

  二、智能锁本质上是五金产品,小米在智能硬件产业积累的供应链优势并不明显;

  三、智能锁产品着重线下渠道,尤其是工程项目端,小米作为消费电子品牌,缺乏房地产、装修公司和设计师资源。

  但小米生态链中有一家比较成功的智能锁企业——云丁科技。它既没有用小米品牌,也没有用米家品牌,而是使用鹿客作为面向C端的品牌。

  早在2014年云丁科技就已成立。2017年,小米科技、顺为资本跟投了云丁的C轮融资,后者成为小米生态链企业之一。目前,云丁科技拥有鹿客和云丁两个智能锁品牌,分别面向C端与公寓市场。

  在小米生态链中,出货量最大的产品是移动电源,其次是活塞耳机、智能插线板。而智能家居产品的出货量则相对较低。

  小米虽然推出了米家生态控制系统,但其完备性主要还是依靠接入的第三方产品。据统计,截止2017年,米家平台已经接入了8500万台设备。

  由此来看,小米智能家居领域最成功的尝试,就是米家APP。而小米自身研发或生态链企业研发的产品,主要起到示范作用,促进生态多样性。

  换句话说,在智能家居方面,小米做的是“连接”。

 

  小 结

  通过梳理小米智能家居生态链,我们能够总结出三点:

  一、小米在智能家居领域走的路线依然是互联网作风,其最成功的产品就是“连接”。

  二、小米智能家居生态品类众多,但缺少真正的爆款。

  三、小米生态链企业逐步脱离小米影子,发展自有品牌;主要原因是小米对于生态链产品的利润控制太严格(不超过5%),且小米品牌定位存在较大局限性。

  概括来说,小米智能家居生态链的特色是:覆盖全面、品类零散、价格低廉。产品的定义都很“轻”,小清新化,比如智能家庭套装也仅售329元。

  对于一部分年轻人来说,小米及其生态链产品确实能填补他们对于智能家居的想象。但涉及智能锁这种五金产品和智能马桶盖这种卫浴产品时,小米的势能却丧失了。

责任编辑:刘洛晴
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