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  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)
  副总经理 肖建兵

  

  当直播遇见点播 CSM TV+ 为IPTV/OTT广告营销赋能

  目前的电视观众实际收视行为中，来自点播和回看的收视行为量非常大。但IPTV和OTT各自广告经营的商业发展程度并不平衡。OTT广告经营相对来说商业化发展比较好，也比较快，这两年发展比较迅速，IPTV广告这两年也算是刚刚开始，那么在这个发展过程中，CSM如何为IPTV和OTT的广告营销赋能?

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  央视市场研究(CTR)总经理助理
  CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

  

  用户回归大屏 监测回归本质

  以CTR连续20年的广告监测经验来看，OTT市场确实不规范，存在不透明，不诚信的现象，很重要的原因是标准不完善，缺乏完善的第三方认证机制，让OTT市场很难被追求实际效果的，追求真实效果的广告主接受，我们认为“真实”是打动市场最有力的武器。

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  勾正数据副总裁、广告和媒体
  事业部总经理 姜岚

  

  智能大屏营销价值升级

  智能电视出现以后，我们的用户已经开始回归，并有非常高的活跃表现，勾正数据2018年Q1季度报告显示，智能电视持续高速发展，保有量上升6%，激活量增长11%，在整个保有量突破两亿大关，覆盖全国6亿的电视观众，有这么大用户流量和基础的时候，这些流量如何分布呢?

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  中国电信上海公司
  大数据产品经理 汪科科

  

  构建以中央数据厨房为核心的大屏智慧运营体系

  数据本身是没有价值的，变成策略才有价值。我们构建出来的数据指标都是为决策来服务的，帮我们制定和优化运营策略;如果你不能用指标来描述业务，那么你就不能有效增长它;用户运营的目的是最大化提升用户价值，数据分析就是利用数据对目标实现途径的监测来评估效果。

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  银视通信息科技有限公司
  总经理 徐倍宏

  

  聚焦大屏支付，赋能精准营销

  大屏扫码支付已经成为营销和获客的入口，通过扫描大屏二维码，消费者可以直接扫描商户展示媒体上的二维码，直接下单完成支付，同时。广告主和媒体可以通过定制页面进行营销并直接获客，这样完成购买支付动作的交易数据也更为精准。

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  上海理想信息产业(集团)
  有限公司 产品经理 王刚

  

  为大视频时代插上理想的翅膀

  理想公司已经具备基于电信(移动、宽带、固话、增值业务)用户账单及行为分析的大数据整合汇聚和关联分析能力，拥有完备的基于大数据的分析、挖掘和精准营销能力，可对用户进行行为分群和精准定位，找到适合行业相关的精准目标群体。

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  北京视迅速达信息技术有限公司
  总经理 联合创始人 吕文品

  

  直播和点播节目媒资库的行业应用

  当前对用户行为进行画象，除了收集统计用户的观看路径、停留时间之外，必然离不开的就是分析用户所看视频内容，通过用户的收视内容对用户情况进行反推，如提供更多的类目的标签信息，还有从节目内容进展来动态地提供标签内容等。

   

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