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电视游戏热潮涌现
      近来几个月,OTT界沉浮不定,广电总局把控严格,各种整顿轮番上阵。去年的第四季度持续高涨的OTT盒子及智能电视的销量,到了今年夏天由于总局政策的紧缩监控而销量锐减。整个行业士气低迷,与此同时,各大巨头将目光由视频转向了游戏这块肥缺。
      电视游戏的热潮是否自此开始我们姑且不下定论,但电视应用是自智能电视起就早有开发的。那么这些应用的现实生存状况到底如何呢?哪一类的游戏或者应用最有前景?亦或是最有“钱”景?什么样的电视游戏是玩家卖家心中的大咖呢?电视应用和游戏们要得到盈利还需要多久呢?这些都是我们非常好奇、想和业内专家探讨的问题。
      为此,流媒体网主题策划了系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”,采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节,以期待呈现最全面、真实的业界状态以及他们对产业的判断。
访谈嘉宾照片墙
应用市场用数据说话
产品部总监  宋舰

产品部总监 宋舰

      宋舰认为不合规的视频应用受限制,应该说大家都有机会,但是从电视大屏的属性、电视的特定用户群体来讲,只有能抓住上述两个要点的应用,才会有好的前景。此外宋舰认为视频应用是一个大投入的产品,只会有极少数企业进入,所以当前契合政策管制的因素,正好是非视频应用发展的一个机遇。他说从目前电视终端的软硬件看,足以支撑绝大部分应用;宋舰认为2015年是电视应用爆发的节点。
奇珀网 CEO 屈春龙

奇珀网 CEO 屈春龙

      屈春龙认为,“从长远来看,这不是一个发展良机!为什么呢? 大家都知道,之前推动电视盒子大量出货的绝大部分(80%以上)原因是能方便的看互联网视频。”他认为,现在视频应用这个最大的“小鲜肉”被打压了,势必极大挫败用户购买盒子的积极性,而且现在电视盒子的出货量非常萧条。用户增长的乏力,让游戏及其他应用的用户增长也会很艰难。
CEO 高军

CEO 高军

      了解机会,必须先了解政策紧缩核心是什么:政策变动核心是对渠道基因的控制。在用户需求和科技发展不可逆行的今天,基因控制成为广电的基本运营中心思想,让用户需求和科技发展在可控的国有企业或子属关联企业手里。
公司联合创始人 雷奇

公司联合创始人 雷奇

      今年上市了很多游戏盒子,例如TCL T2、中兴九城FunBox等等,但是这些盒子的销量都不高。”他认为目前来看视频是刚需,如果智能电视行业少了视频应用,用户需求得不到满足,硬件销量可能会大大下滑,整个行业都会受到影响。
沙发网 logo

沙发网 logo

      沙发网CEO黄希威:在视频政策之后,TV游戏在沙发管家的分发量中普遍增加了近1倍;目前沙发管家的许多优质的推荐位资源也逐步开始提供给TV游戏了;因为视频行业停止了进一步的发展,所以其他电视应用得到了一个发展良机。
游戏从业者怎么看?
副总裁 周华林

副总裁 周华林

      周华林认为,政策收紧之后,短期内整个行业发展速度放慢,长久来看是好事,可以让更多有实力、有规模的公司和利益群体进入,更有序的发展;视频内容是刚需,这个需求不会消失,但是会按照政策的要求进行业务形态的调整。而视频和游戏都是一个机顶盒的核心需求,对于一个相对比较年轻的行业,需要的是推动这个行业更好的发展和繁荣的力量。他表示,电视游戏在中国是一个较新的领域,以前这一块基本上属于水货占领的市场,如今随着政策的调整肯定会蓬勃发展。
公司联合创始人 陈仲达

公司联合创始人 陈仲达

      陈仲达表示,目前视频作为电视平台内容提供的第一梯队,受到政策影响,对智能电视的市场和使用来说确实会有一些影响。但是对应用和游戏分类,视频紧缩后,反而会腾出更大的空间。从横、纵坐标来说,我们认为整体市场的预热会稍许减速,不过其他类应用的占比会增加,算是利好。硬件基本可以支持目前的内容承载,国内硬件厂商的开发、铺量和升级速度也很快,未来绝大部分家庭可以享受到智能电视的乐趣。
CEO  汪沁

CEO 汪沁

      汪沁表示,视频政策紧缩,对电视应用来说有利有弊。最大的弊端是近期内OTT的盒子的销量骤然下降。用户对电视、盒子的内容满意度下降了,开机率也会降低。但是另外一方面,互联网电视是大势所趋,更多视频之外的应用越来越受到厂家和用户的重视。比如目前的众多盒子、电视的合作伙伴也加大了对游戏功能的重视和投入。并且随着新硬件平台的不断升级,盒子和电视的处理能力也越发加强,更多中重度应用能在盒子上流畅运行。
CEO 秦林

CEO 秦林

      秦林表示,抛开广电总局对视频政策的管控,视频之外的电视应用一直都有着广泛的市场。目前视频方面管控严格,造成运营商和用户偏向增值业务,给视频之外的电视应用创造了更大的机会,但这只是暂时的,要想发展电视应用,还是得要在内容上做到足够的丰富、精彩、娱乐化,从质量上吸引用户才是长久之计。但由于电视机顶盒的限制,游戏的质量、教育视频的播放都存在较大的约束,给用户带来的体验效果不是很好,同时也限制了电视游戏的快速增长。
中国区总经理 柯霭理

中国区总经理 柯霭理

      柯霭理认为,政策收紧对整个互联网电视的长期发展是利好的,总局加强对视频应用的监管有利于加快市场洗牌,把不规范因素尽可能快速的剔除出去,促进市场参与者可以着眼长线发展,而不是仅仅把眼光盯在快速赚钱这一点。“互联网电视行业能获得一个更规范的市场;广电总局此举从一定程度上来说为电视游戏培育了一批消费者;此背景下更容易导入优质内容,毕竟如果市场不规范,CP很难长期的在此投资,最终伤害的还是整个行业;电视游戏将成为真正的电视市场”。
副总裁 徐剑炯

副总裁 徐剑炯

      徐剑炯指出,互联网电视的繁荣应该是一个趋势,未来它会成为人们生活中不可缺少的一部分,百度、腾讯、小米这些互联网大企业都在向这个领域切入。而和手机一样,智能电视的繁荣离不开种类丰富的应用,而且需要更多杀手级的应用,相比其他种类的APP,游戏更有成为“杀手”的潜质。欢众是内容提供商,通过内容的发行和运营来盈利,内容可以来自于自主开发,也可以合作开发。另外,徐剑炯表示,欢众已经开始从电视游戏中获得收入。
副总裁 李嘉庚

副总裁 李嘉庚

      李嘉庚相当自信地表示,在国内业界,动视云技术是第一,在国际上动视云的技术可以排在前三。nv给出对动视云的评价是“世界一流”,同时,动视云也是nv亚太区最重要的合作伙伴之一。目前国内同行还不能做到联网对战,但动视云已经能传视频了。李嘉庚告诉记者,动视云游戏资源来自签署版权,光大型重度游戏就有20个左右。李嘉庚表示,由于动视云现处于内测阶段,内测用户有3万名用户。李嘉庚认为,视频是第一需求,游戏紧跟其后;教育会处于后端.
CEO 韩坚

CEO 韩坚

      韩坚表示:“游戏作为单一的应用来说不能支撑互联网电视的持续繁荣,但是互联网电视如果要想持续繁荣发展,也离不开游戏这一典型应用;视频应用不会消失,经过规范后还会和游戏、教育、电商等应用一起支撑互联网电视的繁荣发展。”韩坚表示,电视目前比较成型的有四个典型应用:视频、游戏、教育、电商;视频发展受阻后,游戏作为第二大典型应用,结合网游、页游、手游的发展。他判断电视应用爆发的时间节点是在2015年下半年或者16年上半年。
CEO  许磊

CEO 许磊

      许磊表示:要把市场分为OTT设备和智能电视设备;他比较看好OTT设备的爆发和快速成长。一方面,OTT设备足够便宜并且更新换代快,一个主流OTT盒子的价格才不足300元,而到2015年,这样价位的OTT盒子可以拥有超越50000分的性能,足够运行一款Xbox360级别的游戏;另一方面,传统电视厂商的智能电视用户还不是互联网用户,联网激活率非常低。他认为智能电视发展的关键在于OTT盒子市场的发展或是说出货量。
CEO 周琨

CEO 周琨

      周琨表示,广电总局对视频应用的严厉监管是一把双刃剑。一方面,由于视频应用纷纷下架,导致产品吸引力大打折扣,使得消费者购买和使用盒子的意愿降低,这对好不容易从手机等娱乐途径拉回来的客厅娱乐来讲,肯定是个打击。但另一方面,对于非视频应用来讲,这也存在着非常积极的一方面。由于视频业务被限制了,所以现在不少盒子终端厂商在谋求业务重心的转移,而游戏,成为大家重点关注和聚焦的领域。
棉花糖 总经理助理 田灿

棉花糖 总经理助理 田灿

      田灿表示,2014年是中国智能电视游戏的春天,电视游戏产业在以一种蓬勃的生命力在生长;视频紧缩政策是促进电视游戏产业快速生长的一个因素,视频内容的减少影响到家庭娱乐的其他方向——使得以家庭娱乐为主打的电视游戏能够得到更多的关注。2013年,电视机顶盒和智能电视已经开始铺市,这对电视游戏来说是一个极好的硬件基础。他说:电视游戏和电视两者之间相辅相成,电视游戏能否支撑互联网电视继续繁荣,则需要看两者共同的表现。
VP 梁锋

VP 梁锋

      面对“电视游戏是你心目中的‘大杀器’问题——梁锋表示,这是TV游戏的终极问题,也是业内众多厂商、产业链上各个环节不断探索的问题,但并未给出确切的答案。他表示:“我们现在需要的更多是去‘做’,通过不断丰富电视屏的游戏内容,运营层面快速试错,观察用户行为习惯、使用偏好,从类型、题材、操控等多方面做数据验证,增强对电视游戏的判断准确性。”在游戏、教育、购物、其他娱乐等种类的电视应用中,梁锋表示:游戏是互联网最成熟的商业模式之一。
CEO 孙斌一

CEO 孙斌一

      孙斌一表示,“皮之不存,毛将焉附?视频是互联网电视上的第一核心应用,也是最吸引用户的服务;视频政策的紧缩,不利于其他的电视应用,包括游戏在内。但也许对独立的电视游戏机业务是一个好机会。”他提到:从日前中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据中可以看出,电视游戏发展所依靠的载体,智能电视这一硬件的普及已经具备一定规模,2014上半年智能电视渗透率已达到62.3%,预估全年智能电视渗透率约为70.0%。
小y游戏大厅 logo

小y游戏大厅 logo

      小y游戏大厅的高级商务总监莫北表示:TV用户的游戏习惯还没有完全培养起来,为TV游戏付费还早;现在TV游戏绝大多数是从手游移植,适合TV的付费环节还存在一定问题;问题的另一面就是机会,当前,TV游戏用户的可选择内容非常少,所以能制作出适合TV特性的游戏精品,收获第一桶金比现在手游要相对容易(手游现在处于内容过剩,泛滥期,同质化过重,成功率极低。相比较而言,TV游戏缺少精品内容)。
IPTV运营商怎么想?
IPTV业务中心 温志成

IPTV业务中心 温志成

      温志成说,IPTV固然叫IPTV,TV是它的核心,核心内容被限制、削弱,其附属的各种增值业务也会相应的被削弱,当前由于视频内容受限,短期内运营方和用户的注意力被转移到了受政策影响较小增值业务中来,造成了增值业务增长的假象。但是,对于IPTV长远的发展其实不利。用户的增长与优质内容的有效运营才是IPTV发展的永动机。温志成还表示,游戏是目前在运营的所有增值业务中,对硬件性能要求最高的一个业务,永远不会足够。
iTV运营部游戏产品经理 朱清

iTV运营部游戏产品经理 朱清

      朱清认为,广电总局对OTT视频业务的政策收紧,对iTV的增值业务来说既是机遇又是挑战;这是最好的时代,也是最坏的时代,行业把更多的注意力放在非视频类的产品中,将促进增值业务的发展,而在这个动荡整合时期,增值业务也可能会受到政策严格的监管。朱清指出,应用爆发的前提是用户的大发展,iTV业务现在已经是一个用户数稳步发展、应用逐步丰富的产品,一夜爆发式的发展极易带来后继匮乏的局面。
其他电视应用前途几何?
市场部副总经理 李传钊

市场部副总经理 李传钊

      李传钊认为衡量电视应用市场的发展状态除了从政策或者硬件的发展去看,而更应该从用户需求的角度去看。在桌面互联网以及移动互联网已经高度发达的今天,面向家庭用户的TV市场一直处于一种欠发展的状态。
总经理 熊万举

总经理 熊万举

      电视屏只是教育服务的一个应用场景,一个服务渠道,教育应用是否能够成为电视屏上较为领先和活跃的应用,最终开始要看行业的良性竞争、优秀的服务平台和优质产品开发的速度和规模。
战略合作部总经理张朋辉

战略合作部总经理张朋辉

      政策是一个限定的范围,管控是一种外在的手段,我从来不认为所谓良机和政策有什么必然的联系,对于政策的理解、遵守以及预判也许在一定程度上能够帮助我们规避风险,更加严谨、健康、睿智地发展。
专家怎么说?
包冉

包冉

      包冉认为,政策环境不是特别乐观,目前的视频政策实质是通过电视机终端进行家庭娱乐消费的总的监管,并不仅仅是针对视频的。游戏确实是黏性很强的刚需,但电视游戏未必。
合伙人 李忠强

合伙人 李忠强

      李忠强说,作为一个投资人,他并不喜欢对着媒体做市场预测。所以,在整个访谈中,他只就一个问题做出了预测性的回答。他认为,相对PC互联网和移动互联网,电视领域发展会比较慢。
创始合伙人 李竹

创始合伙人 李竹

      OTT政策趋紧,互联网电视产业略显萧条。李竹认为,政策是在调整,但并未完全封杀,投资机会还是挺多的。电视大屏还是有很多可以做的事,视频方面要看长远,只要用户需求在,肯定是要有发展的。
研究报告
      电视应用的载体为电视,传统电视的习惯决定了电视应用目前最大的使用方向依旧是视频。直播、点播、聚合是目前电视应用最大的活跃所在,数倍甚至 10 倍超过教育、游戏、以及工具类应用的使用频率。目前电视应用上,游戏应用和视频类应用相比活跃度低的重要原因是尚未受到优秀开发团队的重视。
      我国电视游戏未来发展空间巨大,2017年市场规模有望达300亿。一方面,全球电视游戏行业持续增长,占全球游戏产业份额始终维持在30%以上,远高于其他任何一种游戏类型;另一方面,我国电视游戏市场从无到有,从历史上看市场潜力巨大,随着自贸区的建立首度迎来政策解禁,可预见将快速发展。
编辑:崔宁 技术:马晓晴
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