序言
　　
　　随着三网融合及三屏联动时代的深入开展,广告业务也将进入一个全新的发展阶段,原来的以电视、平面为代表的单线程时间发布方式将被更为精准的可寻址，多平台的新媒体广告所替代，为了能使产业各方更好的在三网融合时代，了解和掌握新兴广告业务平台的技术和应用发展，流媒体网携手加拿大Secseed Technologies Inc 推出<三网融合下的广告平台和应用发展研究报告〉，希望能对产业新媒体的发展起到借鉴和推进作用。

　　目录
　　
　　1　报告摘要　15

　　1.1 报告目的　15

　　1.2 报告范围　16

　　1.3 关键发现和趋势　17

　　1.4 广告业务支出流向指示图　19

　　2 术语和名词解释　22

　　2.1.1　缩写词　22

　　2.1.2　名词和术语　23

　　3　电视、互联网和移动广告的市场　32

　　3.1 总体市场　32

　　3.1.1　不同媒体的广告营运收入统计　32

　　3.1.2　不同媒体所占广告总营运收入的比例　33

　　3.1.3　互联网、广播电视和有线电视广告营收发展速度的对比　33

　　3.2 互联网广告的市场　34

　　3.2.1　互联网广告的年度营业收入　34

　　3.2.2　互联网广告的季度营业收入　35

　　3.2.3　互联网广告的行业支出集中程度高　36

　　3.2.4　不同的互联网广告格式的业务比例　37

　　3.2.5　互联网广告格式的发展趋势　40

　　3.2.6　互联网广告定价模式的发展趋势　41

　　3.2.7　互联网视频广告格式业务的现状和发展趋势　42

　　3.3　电视广告市场　43

　　3.3.1　电视的广告收入　43

　　3.3.2　电视广告业务收入的展望　45

　　3.4　移动广告的市场　47

　　3.4.1　移动广告媒体的市场现状　47

　　3.4.2　移动广告领域的重大投资　47

　　3.4.3　移动广告业务收入的发展趋势和展望　48

　　3.4.4　不同的移动广告格式的业务比例　49

　　3.4.5　移动媒体消费人群的发展趋势　50

　　3.4.6　移动媒体消费前20位排名　51

　　3.4.7　移动用户的行为特征分析　52

　　4　广告业的投资热点　54

　　4.1　概况　54

　　4.2　移动广告投资热　55

　　4.3　新成立和广告相关的投资基金列表　55

　　4.4　本地广告插播业务　55

　　4.5　广告网络及交换板块　56

　　4.6　对广告技术板块的投资　56

　　4.7　电视互动寻址广告试点　57

　　4.8　其它的投资热点　57

　　5　广告业务支出流向的研究和展望　59

　　5.1　广告平台和格式　59

　　5.2　已规划或购买的广告媒体平台或格式统计　60

　　5.2.1　电视媒体　60

　　5.2.2　互联网媒体　61

　　5.2.3　移动媒体　62

　　5.3　不同媒体类型的广告预算展望　64

　　5.3.1　电视媒体：2009和2010媒体预算分配　64

　　5.3.2　互联网媒体：2009和2010媒体预算分配　69

　　5.3.3　移动媒体：2009和2010媒体预算分配　73

　　5.4　没有规划特定广告媒体的原因分析　75

　　5.4.1　没有规划电视广告媒体的原因　76

　　5.4.2　没有规划互动电视广告媒体的原因　77
　　
　　5.4.3　没有规划互联网广告媒体的原因　77

　　5.4.4　没有规划移动广告媒体的原因　78

　　6　不同媒体广告的案例分析　80

　　6.1　高级电视广告案例分析　80

　　6.1.1　ALFA汽车保险通过信息索取电视广告做宣传　80

　　6.1.2　Anthony Daniels采用互动电视民意调查做竞选宣传　81

　　6.1.3　“美国偶像”的横幅电视广告　83

　　6.1.4　雷克萨斯和凯迪拉克的信息缩放广告　83

　　6.2　移动广告案例分析　85

　　6.2.1　电影“黄金罗盘”通过移动广告宣传活动提升知名度　85

　　6.2.2　Hampton酒店通过Weather.com的移动网站发现商务旅行者　86
　
　　6.2.3　Facebook为iPhone优化了用户界面　87

　　6.2.4　一个与手机类型无关的横幅广告例子 - Moviefone　89

　　6.3　互联网广告案例分析　90

　　6.3.1　MSN开展视频节目内嵌广告的业务　90

　　6.3.2　Heavy公司利用在线视频“皮肤”做广告　90

　　6.3.3　Wrangler吉普越野汽车的文本内嵌视频广告　91

　　6.3.4　麦当劳/OLAY/YOUTUBE通过屏幕叠加视频广告做促销　92

　　7　互动寻址电视广告业务平台的现状　96

　　7.1　互动寻址电视广告系统　96

　　7.2　互动寻址电视广告的业务需求　97

　　7.2.1　内容的广泛性和选择的多样性　97

　　7.2.2　互动性　98

　　7.2.3　综合报告能力　98

　　7.2.4　支持三网融合　98

　　7.2.5　广告活动效果的可度量性　99

　　7.2.6　动态插入　99

　　7.3　互动寻址电视广告系统的技术基础　99

　　7.3.1　系统的逻辑分层结构　99

　　7.3.2　逻辑服务　105

　　7.3.3　逻辑服务的配置　106

　　7.4　综合的高级广告业务平台　107

　　7.5　互动寻址电视广告的国际标准　109

　　7.5.1　互动寻址电视广告标准化现状　109

　　7.5.2　SCTE系列　110

　　7.5.3　SaFI - 管理和实施的接口　113

　　7.5.4　视频点播元数据规范2.0　119

　　7.5.5　ETV　120

　　8　互联网视频广告业务平台的现状　120

　　8.1　互联网视频广告运营生态系统　120

　　8.2　内容体验　122

　　8.3　视频广告产品概述　122

　　8.3.1　节目流内嵌的视频广告　123

　　8.4　互联网视频广告的度量　124

　　8.5　视频广告一般性的业务概述　125

　　9　移动广告业务平台的现状　126

　　9.1　定义　126

　　9.1.1　移动网络的消费因素　126

　　9.1.2　移动互联网和互联网的对比　126

　　9.2　移动广告的生态系统　127

　　9.2.1　定义　127

　　9.2.2　承载商/运营商的角色　129

　　9.2.3　设备类型　130

　　9.3　移动广告的创作和投放　132

　　9.3.1　简介　132

　　9.3.2　广告创作类型　133

　　9.3.3　移动网页显示广告　134

　　9.3.4　广告定制　140

　　9.3.5　广告投放　141

　　9.3.6　定位广告　142

　　9.3.7　广告类型的选择和组合　143

　　9.4　移动广告活动的定价模型和成本　144

　　9.4.1　定价模型　144

　　9.4.2　广告活动成本　144

　　9.5　移动广告发展趋势　145

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