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重拳出击
从6月中旬的关闭函到7月的约谈牌照商,再到传说中的292号令,新闻出版广电总局近期的一系列针对互联网电视的组合拳来势汹汹,可谓稳、准、狠。将由于之前181号文迟迟没有执行所养成的揣着明白装糊涂的市场懈怠、取巧心理一扫而空,换来的是市场暗流涌动,不知如何自处的彷徨。
连番出手
政策与分析
广电总局发函关闭互联网电视盒子视频客户端>>
广电总局罗建辉回应关闭函>>
广电总局149号通知>>
芒果TV下线时移回看 清理视频聚合APP>>
总局约谈牌照商,互联网电视迎来最严厉整顿>>
谈总局出手规范互联网电视的行为>>
点评广电总局停止集成播控牌照发放>>
管窥广电总局的TVOS>>
从芒果下线时移看总局互联网电视监管走向>>
深度解析整顿下的互联网电视牌照商>>
“一条绳上”的众多“蚂蚱”
硬件厂商
未经批准终端产品不得销售,不得安装违规APP,终端不得在网上销售。7月17日,由于受到国家新闻出版广电总局(下称“广电总局”)下发互联网电视机顶盒监管令的影响,乐视盒子的制造商乐视网股票遭到重创,甚至一度跌停。当日夜间,乐视网发布澄清公告称,乐视网正在积极配合监管部门整改,并没有被封杀。这次OTT视频行业的整顿,对山寨盒子的影响也十分大。
互联网视频行业在遭遇广电总局的整顿之后,占OTT市场总量约70%的山寨盒子受到了巨大冲击,各种不安情绪也充斥着山寨机顶盒市场。主要影响在:买牌照的钱白交了;线下渠道崩溃了;线上渠道心颤了;自有平台被捆绑了;山寨要另寻出路了。
IPTV
利好电信IPTV,使得目前的IPTV成为唯一在广电体系外合法发展电视业务(包括直播)的新媒体渠道。因此对于运营商,应考虑如何将IPTV从目前的封闭体系走向开放,发展智能终端,借助既有用户规模提升商业ARPU值,做大做强,争取更多话语权。
IPTV、智慧家庭、悦me、Xbox —中国电信的互联网战略>>
随着中国电信光宽带业务和网络建设快速发展,家庭信息化、数字化和智能化时代已经到来。7月24日上午,中国电信在北京发布智能家居产品悦me,包括悦me盒、悦me网关及悦me电视在内的一系列产品,为家庭用户提供影音娱乐、民生应用和智能网关应用三大类服务。
牌照方
EPG需向广电总局报备,不得与互联网运营商合作用户管理计费工作,不得与被总局查处企业合作。其直接影响就是使得内容更加符合总局规范,用户及计费管理集中于总局,网络、电信两条腿走路计划被打乱,长期有助于牌照方提升在互联网电视产业的话语权。
深度解析整顿下的互联网电视牌照商>>
据称,牌照方曾称会根据上级政策锁死相关应用端口,这样将导致OTT机顶盒完全不能自己安装应用,用户拿到盒子后只能使用集成播控平台提供的正规服务。
广电有线网络&电视台
利好广电有线网络,为其争得了难得的政策保护窗口期,但是有线网络,绝对不要就此被麻醉,以为可以在政策庇佑下就此平安,政策只能一时,难以一世。如果不能借此机会发展自有优势,迟早还会被颠覆。
总局约谈牌照商,互联网电视迎来最严厉整顿>>
电视台,可以积极申请互联网电视内容服务牌照,赢取政策资源,借助二级播控的定位,在IPTV和互联网电视两者间游走。地方台被允许申请内容服务商牌照,可强化互联网电视地方性差异。
内容制作方&视频网站
内容制作方:由于政策的影响,国外影视剧通过广电系统进行引进的门槛提高了;而地方台可以申请牌照,所以,地方制作内容的门槛降低了。
广电总局罗建辉回应关闭函>>
视频网站:不得自建电视内容平台,电视不得展示品牌,未取得资质的境外影视剧不得在电视播放、有违规内容APP被封停。这导致品牌影响力、差别竞争力大幅下降,通过互联网电视盒子进入客厅简历娱乐平台愿景落空。不利视频网站,视频网站的电视化转型要重新定位,在目前的181号文的规定下,视频网站的内容没有任何优势。同时自制剧、微电影也将面临严格的监管。
用户
由于互联网电视盒子的主推功能大多以视频为主,所以,在政策发布的初期,用户手里的盒子的内容会大大减少,随之而来的就是用户体验度的大幅下降。所以,不排除有部分用户转而走向PC端或IPTV,而另一种情况就是转而购买逃离政策监管的山寨盒子。
从长期发展来看,有声音表示:这些政策监管很可能导致用户观看电视习惯的改变,甚至是IPTV、互联网电视、三网融合整体格局的变动。
媒体声音
市场还会是“盒子们”的乐土吗?
阿里+小霸王,OTT游戏盒子评测
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结语
编辑:崔宁 技术:马晓晴
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