当前，国内仍然没有出现一个完整成熟的、可盈利的IPTV商用案例。究其原因，除了环境和政策的外部制约外，运营商方面也在等待一种更先进的技术标准在市场上的成熟。H.264就是运营商苦心等待的这一技术标准。“H.264使图像压缩技术上升到了一个更高的阶段，能够在较低带宽上提供高质量的图像传输，这正好适应了目前国内运营商接入网带宽还非常有限的状况。”上海贝尔阿尔卡特宽带视频业务团队副总裁汪莹说。目前，全球很多IPTV业务运营商都将H.264作为编解码格式的标准，编码器厂家、解码芯片厂家和机顶盒厂家多数也接受了H.264。
H.264在世界范围内的商业化进程也给国内的电信运营商带来了很大的触动。以往，国内IPTV采用的编解码格式以MPEG-4Part2为主，但是这种标准并非国际通行，许多芯片和设备厂家也不支持该标准。这就造成了MPEG-4Part2的封闭性，对IPTV业务的发展和扩展带来麻烦。
