《2012IPTV用户行为数据分析报告》3月刊发布

佚名| 流媒体网| 2012-05-04

【流媒体网】消息随着国内IPTV用户的增长，了解及分析用户行为将对IPTV未来的业务的发展起到更为针对性的指导作用，并将对产业未来的商业价值的挖掘以及服务能力的提升起到至关重要的引导作用。因此，2012年，由流媒体网携手成都广播电视台新媒体（成都广电视讯文化发展有限公司）开始对IPTV用户行为进行深入的调研和分析，并形成系列报告。将以新兴的、高速发展的、具有成都特色的IPTV用户市场作为样本，以用户发展数据、业务数据、行为数据等作为基础数据模板，涵盖与IPTV业务紧密相关的用户发展趋势、用户行为习惯、用户收视分析，用以指导或辅助产品运营、用户增值消费导向、广告投放、市场营销和宣传策略等。

现《2012IPTV用户行为数据分析报告》3月刊已推出。同时欢迎产业各界征订全年的系列报告

    12 份月报+4 份季报+不定期专题（春晚、奥运等）=全年累计提供报告文档20 份以上，全年订阅价3 万元

    联系人：流媒体网张先生
    手机：13401170011
    邮箱：lmtw002@gmail.com

内容摘要

1、成都IPTV仍然保持快速增长趋势，综合用户总量近35万，IPTV2.0标准平台新增用户量近24万，但发展速度稍有放缓;

活跃用户率也略显降低，相较2月下降了3个百分点；周末期间用户活跃率增高，周一周二则是当周用户活跃率低谷；

2、本周期用户基本收视行为，点播收视人数与直播收视人数差值环比增长62.6%，远大于用户环比增量14.04%，快速增量市场的IPTV用户收视习惯还未达到稳定态；

3、本期报告对直播频道的研究引入户均收视时长的概念，湖南卫视以0.59小时（35分钟）的均时（户）值排名首位；综合指数偏低的专业化轮播频道中，风云足球频道以0.20小时表现不俗；

4、《后宫甄嬛传》是近期在各大卫视频道重点播放的热门电视剧，对比安徽卫视、东方卫视和天津卫视在此电视剧中的包装运营，从频道定位、播放时间、广告插入、周边栏目分析等方面进行了深入分析；

5、从传统和新媒体收视渠道，对直播频道中《非诚勿扰》《百里挑一》等婚恋交友类栏目进行深入对比和分析；

6、电影点播节目top100中，科幻冒险类节目排名第一；2011年后上映的新片和2000以前的经典老片表现优秀。

7、EPG运营，本期举例成都台联合央视国际在IPTV平台中共同包装宣传张学友1/2演唱会，活动组委会同时授权IPTV平台作为本次活动的唯一官方视频互动平台；成都台同时承担此次活动的官方网站和官方手机客户端，并作为其新媒体渠道的统一宣传和票务代理渠道取得了不错的成绩。

8、“两会专题”同样在IPTV平台中作为重点任务进行宣传，本期报告予以详细报道。仅考察CCTV-1在3月14日上午时段，对温家宝总理答记者问的详细在线人数进行分析，用户整体收视并发相较往常高出近50%；同时，与两会相关的专题报道，如焦点访谈、小崔会客、小撒探会等，均获得了较高的收视指数和用户粘度。

目录
第一部分用户发展趋势及用户收视行为解读 - 4 -

    第二部分直播频道收视研究 - 7 -
    一、各级直播频道收视综合指数抽样统计 - 7 -
    1. 三月抽样直播频道收视维度分析 - 7 -
    2. 各级直播频道收视数据历史趋势对比 - 8 -
    二、省级卫视电视剧栏目竞争浅谈 - 10 -
    1.《后宫甄嬛传》在各大省级卫视播出情况的数据统计及分析 - 10 -
    2.电视剧类节目在其他方面的竞争 - 13 -

    第三部分专题研究 - 16 -
    一、婚恋交友类类节目概况介绍 - 16 -
    二、婚恋交友类节目收视历史发展趋势 - 16 -
    三、国内主要婚恋交友类节目收视指数对比分析 - 18 -
    四、婚恋交友类节目发展方向前瞻 - 26 -

    第四部分互动点播收视研究 - 28 -
    一、互动点播用户收视数据简析 - 28 -
    二、点播平台中电影类节目收视竞争力分析 - 30 -
    三、案例分析：体育类版块用户收视情况分析 - 32 -

    第五部分 EPG的包装与运营 - 35 -
    一．背景介绍 - 35 -
    二． IPTV平台成都EPG页面专题报道 - 36 -
    1.EPG页面“1/2张学友世纪演唱会”歌舞类专题介绍 - 36 -
    2.EPG页面“1/2张学友世纪演唱会”电影类专题介绍 - 37 -
    三．橙网在线积极筹备推广活动 - 38 -

    第六部分两会专栏 - 41 -
    一、简介 - 41 -
    二、IPTV平台“两会”社会关注度调查分析 - 41 -
    1.两会开幕仪式收视情况分析 - 41 -
    2.晚间黄金时段“两会”关注度分析 - 42 -
    3.内容同质化，互联网与IPTV的博弈竞争 - 43 -
    三、两会特别节目---小崔会客收视分析 - 44 -
    四、温家宝总理两会答中外记者问全程数据统计 - 46 -
    五、成都EPG页面“两会”专题推荐介绍 - 49 -

第七部分本月小结 - 52 -

    图表目录
    图1：成都IPTV近10个周期用户发展柱状图…………………………………………………-4-
    图2：成都IPTV近10个周期新增用户数柱状图………………………………………………………-4-
    图3：2012年3月份激活用户数和活跃用户数比较图………………………………………-6-
    图4：2012年3月初及前期用户活跃率统计柱状图…………………………………………-6-
    图5：安徽卫视与东方卫视晚间电视剧期间的收视并发数对比图…………………………………-11-
    图6：天津卫视《后宫甄嬛传》收视并发数走势图……………………………………………………-12-
    图7：《后宫甄嬛传》各卫视频道每天观看人次及节目粘度统计表………………………-13-
    图8：安徽卫视《石破天惊说甄嬛》收视并发数统计图………………………………………-14-
    图9：2010年相亲类节目收视率对比……………………………………………………………-17-
    图10：《非诚勿扰》节目收视情况统计…………………………………………………………-20-
    图11：《百里挑一》和《谁能百里挑一》收视情况统计…………………………………-20-
    图12：各节目收看人次及几名粘度统计图……………………………………………………-21-
    图13：《非诚勿扰》官方微博………………………………………………………………………-22-
    图14：非诚勿扰3月24日一则微博截图………………………………………………………-23-
    图15：《百里挑一》官方微博………………………………………………………………………-23-
    图16：《谁能百里挑一》3月24日一则微博截图……………………………………………-24-
    图17：湖南卫视周六全天收视并发数走势图…………………………………………………-25-
    图18：《我们约会吧》收视情况统计图…………………………………………………………-25-
    图19：《我们约会吧》收看人次及节目粘度统计……………………………………………-26-图20：直播、点播平均每日收视并发数及并发率统计图…………………………………-28-
    图21：直播、点播、回看平均每日使用次数比例图………………………………………-28-
    图22：直播、点播、回看平均每日收视时长比例图………………………………………-29-
    图23：电影类节目TOP100中不同电影类型观看时长分布饼状图…………………-30-
    图24：电影类节目TOP100中不同语言种类的电影观看时长分布饼状图………-31-
    图25：电影TOP100中不同上映时间的电影收看时长统计图………………………-31-
    图26：3月3日政协开幕会CCTV1在线人数折线图……………………………………-41-
    图27：全国人大开幕会在线人数对比折线图………………………………………………-42-
    图28：两会期间新闻联播收视人数统计柱状图……………………………………………-43-
    图29：小崔会客每期用户粘度柱状图…………………………………………………………-44-
    图30：“两会”CCTV-1温家宝答记者问时段在线人数折线图………………………-47-