【流媒体网】摘要：产业环境因现实呈现，我们无力更改，那么我们需要的是，根据实情，找出一条更贴近其发展的道路，使其能够继续发展。本文将从产业链主体定位、IPTV运营模式、设备厂家现状、IPTV业务运营、IPTV市场推广等几个方面来加以探讨。

    用户：承上启下，未来可期

    IPTV是用户体验的一次革命，由被动接受到交互体验，以时移等功能，解放了用户对TV的时间依赖，而无限多的频道则可满足了用户的多元化需求，各类增值业务的推出则将大大提升了用户足不出户的便利。

    但作为新业务，推出伊时，对于用户也必然会有一个适应期。也面临着一定的困难。

    以上只是用户拓展中的部分因素，但把目光放长远

    1、  IPTV所倡导的互动特性将是未来的趋势

    2、  用户群体的新老交替，使用习惯将不成为阻碍

    3、  以内容带动付费业务，各类SP的百花齐放，将逐渐成为习惯

    4、  相信电信在市场推广上的优势

    而其最关键的是第二点，随着陪伴互联网长大的80后一代迈上社会主流，其消费使用习性将更易接受IPTV，所以我们认为其未来可期。

    总结：

    中国IPTV产业链的特点：

    一大特色：

    对TV视频的监管和掌控是中国特色

    二大主体：

    在现有的产业环境下，除了个别地区外，IPTV难以做到一家独大，IPTV的未来发展将是一个双主体运作的格局，面向最终用户的运营主体为电信。而IPTV内容运营的则受广电系控制。

    三个问题：

    牌照运营商和地方广电的关系须理顺

    数字电视和IPTV的市场竞争问题

    广电和电信在合作中的磨合问题。

    四主角定位：

    内容供应商、频道运营商、广电运营商、电信运营商

    中国的IPTV是在一个严格的中国特色框框内发展的产业，目前来看，广电和电信有些职责承担过多，反而不利于产业的推进。所以现阶段需要的是产业各方在彼此磨合中寻找自身的最佳定位和确定利益准则，以定位明确职责，以利益产生动力。通过真正促进产业链良性发展的最终目的：产业规模化。

    因此，对于各地纷纷在探索的业务模式则非常有必要认真学习和总结。

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